蒙牛院线活动提案.ppt

龙邦传播事业机构拓力联合公关顾问有限公司Date：2008-7-24蒙牛真果粒电影院活动案—前言—根据蒙牛真果粒在东三省院线推广的营销计划，我司就东三省院线的实际状况进行活动规划，并与终端产品促销同步结合。案前分析——活动发生地电影院情侣——约会年轻女性真果粒目标人群美好生活状态的向往制造事件我和真果粒有个约会活动主题——将约会的概念进行到底，将电影院、情侣、真果粒三者串联，由此吸引目标群体关注，从而实现蒙牛真果粒产品与院线推广主题相结合的卖点。活动时间及地点——?2008年8月15日-10月15日?沈阳、大连、长春、哈尔滨的影院?通过电影渠道建立有效活动形式，提升终端产品销量；01?蒙牛品牌形象积累。02活动目的——活动主线——电影院为核心传播载体展示互动在影院进行产品堆头展示；开展产品赠饮活动真果粒产品标签换电影票看电影促销活动约会地点约会道具约会宝典约会专场附：影院选择——促销部分活动整体进程——活动前一周宣传预告8月9日8月15日8月24日10月15日活动进行时一周宣传刺激大连影院活动校园部分作为本主题活动的另一支线配合（具体执行细节后续提供）宣传部分展示、赠饮部分（大众媒体）（院线媒体广告跟进）8月28日9月12日沈阳影院活动9月28日哈尔滨影院活动长春影院活动?大众媒体时间：媒体选择：广播、报纸（选择当地一个主线广播、报纸媒体，详细排期后附）输出内容：悬念式“想和真果粒约会吗，快来……”同时配合终端促销信息提示。输出目的：在当地活动前期和进行时将活动影响力扩大。宣传部分活动内容——输出形式：广播—15秒主题广告，男生女生声音配合，体现约会的神秘感、快乐和诱惑。每天6次热点栏目滚动播出。报纸—在头版报耳位置醒目出现，每周1-2次报耳?院线媒体时间：，每个区域两周时间院线媒体：选择的四地影院输出内容：电影映前视频广告15秒版本输出范围：覆盖影院所有影厅（部分数字厅除外）播放的档期内所有影片电影开场前广告展示、赠饮部分时间：周五、六、日地点：选择的四地影院内容：展示——蒙牛真果粒产品堆头摆放；赠饮——由礼仪人员负责产品赠饮和功能介绍场地要求：—影院场地共2平方米范围，其中产品展示堆头物料占1平方米。赠饮方式：现场将真果粒打开，及时派发给白领女性目标群体；赠饮量25ML/杯，使用真果粒赠饮纸杯；用托盘端着纸杯赠饮；每个电影院赠饮人次约500人，赠饮人员2人（蒙牛提供）。赠饮物料：促销台促销服音箱/耳麦赠饮杯托盘易拉宝两个（200cm×80cm）真果粒产品备注：以上物料由蒙牛提供1海报宣传：以“我和真果粒有个约会”为主题的宣传海报，放在每个影厅入口处海报栏。随票赠送：在换票和购票处，由服务人员随票赠送真果粒约会卡片。其它配合：“我和真果粒有个约会”主题活动告知，同时每张卡片有一个特约号码，作为**片首映的凭证，卡片将提示购买“真果粒”一箱者，将获得约会宝典中提供的电影票，凭票+特约号码预约看**片首映，先到先得。卡片内容和作用——2促销部分时间：地点：沈阳、大连、长春、哈尔滨各大超市内容：产品堆头配合终端常规宣传配合（由经销商负责）促销政策：消费者购买真果粒集齐6个产品包装标识，即可在指定影院8元看电影。将六连包不同口味设置对应男票、女票换购，以促进每种口味的销量。（备注：此电影票相对团体票更优惠，正在协商中。）21描述：一本精美手册发放方式：在每箱中放置一本。备注：由我司提供设计和制作。内容：以约会作为主线，传达约会信息，成为一本约会秘笈；同时进行电影预告、赠饮活动时间预告、产品信息介绍、电影票。3约会宝典约会专场主题：“我和真果粒有个约会”活动构思：根据电影上映时间选择当地的一部电影首映做一个“真果粒”专场，随票赠送预约者参加。专场设置内容：真果粒产品约会主题介绍；情侣互动游戏，将得到蒙牛提供的奖品；看电影。备注：每个地区一次专场，将本次主题活动进行总结；另外，可对播放电影进行选择，寻找更贴合情侣的主题，但需要承担片子费用。活动具体排期——线上部分：院线媒体广告输出，每个厅到达频次70次/两周；活动期间，每个城市输出两周，大连和沈阳作为重点市场，集中在暑期，因沈阳作为奥运城市，错后一周，大连为起始站。线下赠饮：在院线媒体输出同步，影院的展示、赠饮活动同步跟进。大连-6场；沈阳-8场；哈尔滨-6场；长春-4场；共24场。约会专场：每个地区一场，活动结束时进行。专场专场