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吉利汽车营销策略分析
目录
吉利汽车营销策略分析（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
二、吉利汽车市场概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
吉利汽车发展历程与现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
吉利汽车市场定位及消费群体特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
三、吉利汽车营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
（1）产品线规划及优化方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
（2）产品创新与升级策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
（1）定价原则及策略制定过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
（2）促销活动中的价格优惠措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
（1）销售渠道构建与整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
（2）线上线下渠道协同与拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
宣传与推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
（1）广告投入及媒体选择依据．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
（2）品牌建设与口碑传播方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
四、吉利汽车营销策略实施效果分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
销售业绩与市场占有率变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
消费者反馈与品牌形象提升情况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
营销策略对竞争优势的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
五、竞争对手营销策略对比分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
国内外汽车市场竞争格局概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
主要竞争对手营销策略介绍与评价．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
吉利汽车与竞争对手营销策略的优劣势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．30
六、吉利汽车营销策略优化建议及展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
针对现有问题的营销策略优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
未来市场趋势预测及应对策略探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
吉利汽车品牌发展战略规划与目标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
吉利汽车营销策略分析（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
1.1背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
二、吉利汽车市场概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
2.1市场规模与发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.2主要竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
三、吉利汽车营销策略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.1整体营销战略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.2产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
四、目标市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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