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《市场营销学》单项选择题--第1页
《市场营销学》单项选择题
1．“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（B）
A、愿望竞争者
B、一般竞争者
C、产品形式竞争者
D、品牌竞争者
2．A公司生产牛奶，目前的市场增长率和市场占有率都很高，是企
业未来的“财源”。根据波士顿咨询集团分析法，牛奶是A公司的（B）
A、问号类战略业务单位
B、明星类战略业务单位
C、现金牛类战略业务单位
D、狗类战略业务单位
3．宝洁公司通过采用下列什么品牌策略，与广东合资生产“飘柔”、
“潘婷”、“海飞丝”等不同档次的洗发香波，以满足不同顾客的不同需
要。（D）
A、品牌归属决策
B、家族品牌决策
C、品牌扩展决策
D、多品牌决策
《市场营销学》单项选择题--第1页
《市场营销学》单项选择题--第2页
4．不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准
备阶段的作用是不同的，其中在信任阶段，对购买者影响最大的是（D）
A、广告
B、销售促进
C、宣传
D、人员推销
5．促销方式中的能体现买卖双方的双向信息沟通。（B）
A、公共关系
B、人员推销
C、销售促进
D、广告
6．大多数消费者只能根据个人好恶和（C）做出购买决定。
A、智慧
B、经验
C、感觉
D、能力
7．当新产品开始进入目标市场时，如果目标市场规模相对较小，竞
争威胁不大，市场上大多数用户对该产品没有过多疑虑；适当的高价能为
市场所接受。此时，该公司应采用（D）
A、高速渗透策略
《市场营销学》单项选择题--第2页
《市场营销学》单项选择题--第3页
B、缓慢渗透策略
C、快速撇脂策略
D、缓慢撇脂策略
8．低机会和低威胁的业务属于（C）
A、理想业务
B、冒险业务
C、成熟业务
D、困难业务
9．分销渠道策略的实质是（C）
A、寻找尽可能短的销售渠道
B、找到最理想的中间商
C、便于顾客购买，扩大企业产品销售
D、确定使用何种分销渠道
10．根据市场营销知识（A）
A、市场营销不仅仅是推销和广告。
B、市场营销成本来自于消费者支出的25%。
C、产品生产比市场营销包含更多的基本经济活动。
D、只有市场营销创造经济效用。
11．公共汽车，出租车，中巴之间的竞争属于什么竞争。（C）
《市场营销学》单项选择题--第3页
《市场营销学》单项选择题--第4页
A、愿望竞争者
B、一般竞争者
C、产品形式竞争者
D、品牌竞争者
12．和其他促销方式不同，具有吸引顾客、刺激购买和短期效果等特
点的促销方式是(D)
A、人员推销
B、公共关系
C、广告
D、营业推广
13．较高的储蓄率会推迟现实的消费支出，会使潜在的购买力（B）。
A、减少
B、增加
C、维持不变
D、为零
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14．经营战略计划的制定和实施，要以特定的（A）为依据
A、目标
B、利润
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