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数字营销传播中视觉设计要素对消费者购买意愿的影响研究
目录
数字营销传播中视觉设计要素对消费者购买意愿的影响研究（1）．．4
一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
研究目的和问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
研究创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
数字营销传播概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
视觉设计要素相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
消费者购买意愿影响因素研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
国内外文献对比与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
三、研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
研究思路与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
研究方法与流程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
数据来源与收集方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
数据分析方法与工具．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
四、视觉设计要素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
视觉设计要素概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
视觉设计要素分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
视觉设计要素在数字营销中的应用形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
视觉设计要素的影响作用分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
五、数字营销传播渠道分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
数字营销传播渠道概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
主要数字营销传播渠道特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
数字营销传播渠道的选择与运用策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
数字营销传播效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
六、视觉设计要素对消费者购买意愿的影响研究进一步分为以下几个子
数字营销传播中视觉设计要素对消费者购买意愿的影响研究（2）．31
内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
1.3研究方法与论文结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.1数字营销传播概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
2.2视觉设计要素研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2.3消费者购买意愿研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2.4视觉设计要素与消费者购买意愿关系研究现状．．．．．．．．．．．．．．38
研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.1研究对象与样本选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.2研究工具与测量方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.3数据收集与分析方
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