《猜猜这是什么广告》课件.ppt

*****************课程介绍课程目标通过学习这门课程，您可以识别生活中常见的隐藏广告，了解其背后的营销策略，提升自身对广告的辨识能力。课程内容从定义、类型、特点、识别技巧等方面，深入浅出地讲解隐藏广告的相关知识，并结合案例分析，帮助您更好地理解和掌握这门课程。学习方式通过图文并茂的讲解、生动有趣的案例分析、互动问答等方式，让您轻松学习，快速掌握。什么是隐藏广告1广告形式隐藏广告是一种巧妙的营销手段，它将产品或品牌信息融入到其他内容中，不直接进行宣传，而是通过间接的方式传递信息。2传播方式隐藏广告通常出现在电影、电视剧、综艺节目、游戏、音乐等各种形式的娱乐内容中。3目的隐藏广告的目的是为了吸引观众的注意力，提高产品或品牌的知名度，并最终促成购买行为。为什么要学习隐藏广告识别隐藏广告了解隐藏广告形式，有效识别和防范。做出明智选择明辨广告目的，避免被误导，理性选择。提升竞争力广告营销领域，掌握隐藏广告技巧，提升竞争优势。隐藏广告的特点巧妙隐藏隐藏广告通常融入到内容中，不易被察觉。例如，在电影中植入品牌产品或在游戏场景中展示广告牌。自然融入隐藏广告与内容相辅相成，不显突兀，例如，在电视剧中演员使用特定品牌的手机或在综艺节目中主持人穿着某品牌服装。潜移默化隐藏广告通过反复曝光，潜移默化地影响观众的消费行为，例如，在电视剧中反复出现某品牌饮料，观众可能会产生购买欲望。增强趣味隐藏广告可以增强内容的趣味性，吸引观众的注意力，例如，在电影中隐藏产品彩蛋，观众会积极寻找和讨论。隐藏广告的类型隐藏广告可以根据不同的形式和目的进行分类，例如：产品植入剧情植入人物植入场景植入台词植入音乐植入生活中常见的隐藏广告电影海报电影海报中经常出现品牌植入，例如演员使用某品牌的手机或穿某品牌的衣服。电视剧电视剧中经常出现品牌植入，例如演员喝某品牌的饮料或使用某品牌的汽车。游戏游戏中经常出现品牌植入，例如游戏角色使用某品牌的武器或穿着某品牌的服装。音乐音乐专辑封面或MV中经常出现品牌植入，例如歌手使用某品牌的耳机或穿某品牌的鞋子。识别隐藏广告的技巧1注意细节仔细观察，找到广告细节。2联系上下文分析广告内容，找出隐藏信息。3查看品牌品牌与广告内容是否相关。4思考目的广告背后的最终目的。识别隐藏广告需要细致观察，综合分析，才能找到隐藏的广告信息。注意广告细节、联系上下文、查看品牌、思考目的，都是识别隐藏广告的关键技巧。案例分享：汽车广告1场景植入电影或电视剧中出现的汽车2明星代言知名演员或歌手代言3产品功能强调汽车性能和安全性4情感诉求汽车与生活方式的关联汽车广告常使用场景植入、明星代言等方式。例如，在电影中出现特定的汽车品牌，或者由知名演员代言汽车产品，提高产品曝光率。汽车广告还会强调汽车的功能，例如安全性和性能，以及与生活方式的关联，例如旅行和家庭，来吸引消费者。案例分享：手机广告1街头广告手机广告牌经常出现在繁华街道上，吸引路人注意。2地铁广告地铁车厢内贴满手机广告，乘客无处可逃。3网络广告手机广告出现在各种APP和网页上，精准触达目标人群。案例分享：食品广告包装设计食品广告常常利用精美的包装设计来吸引消费者。例如，使用鲜艳的色彩、可爱的卡通形象或独特的形状，来营造视觉上的冲击力。明星代言很多食品品牌会邀请知名明星代言，利用明星的知名度和影响力来提升产品形象和销量。情感诉求食品广告通常会使用情感诉求来打动消费者。例如，突出产品的美味、营养或健康价值，以满足消费者的需求和情感。场景营造食品广告会通过营造特定的场景，例如家庭聚餐、朋友聚会等，来传达产品的使用场景和氛围，并激发消费者的购买欲望。案例分享：日用品广告洗发水以明星代言的方式，突出洗发水的清洁和滋养功效。牙膏以卡通形象，突出牙膏的美白和清新功效。肥皂以生活场景，突出肥皂的清洁和除菌功效。案例分享：服装广告时尚博主时尚博主在服装广告中扮演着关键角色。他们通过分享穿搭体验和推荐品牌，间接影响着消费者的购买决策。明星代言许多服装品牌会邀请明星代言产品，借用明星的光环和粉丝群体，提高品牌的知名度和销量。创意植入一些服装广告会将品牌巧妙地融入影视作品、综艺节目或社交媒体内容中，让观众在不知不觉中记住品牌。潮流趋势服装广告会紧跟潮流趋势，展示必威体育精装版款式的服饰，并通过广告传递品牌价值和个性。为什么品牌喜欢使用隐藏广告提高品牌认知度隐藏广告往往以独特的方式呈现，吸引观众注意，加深品牌印象。提升品牌好感度巧妙的隐藏广告能引发观众的兴趣和好奇，