《广告学概论课件》课件.pptVIP

**********************广告学概论广告学是一门研究广告的理论、方法和实践的学科。它涵盖了广告的本质、历史、发展、类型、创作、传播、效果等方面的内容。广告学的定义和特点定义广告学是研究广告的理论、方法和实践的学科。特点广告学具有跨学科性，它融合了传播学、心理学、社会学等多学科的知识。目标广告学旨在帮助企业和机构通过广告活动有效地传达信息，达到营销目标。广告的功能和作用11.促进销售广告可以吸引消费者，提高产品知名度，促进购买行为，最终实现销售增长。22.提升品牌形象广告可以塑造品牌价值，打造独特的品牌个性，提升消费者对品牌的认知和好感度。33.引导消费广告可以向消费者传递产品信息，引导消费者的选择，满足消费者特定需求。44.促进社会发展广告可以宣传社会公益活动，传递正能量，推动社会进步。广告的分类按媒体分类报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、网络广告等。按目标受众分类大众广告、目标广告、区域广告等。按广告形式分类平面广告、视频广告、音频广告、互动广告等。基础广告理论广告传播模式广告传播模式是广告主和消费者之间信息传递的路径。传统传播模式包括线性模式、互动模式等。现代传播模式包括数字化传播、网络传播等，更加注重用户体验和互动性。广告心理学广告心理学研究消费者行为，分析广告如何影响消费者心理，并制定有效策略吸引消费者关注。广告心理学注重消费者感知、记忆、情绪、动机等方面的研究，以提高广告效果。AIDA模型1引起注意广告的目标是吸引受众的注意，让他们停下来观察广告内容。例如，可以使用醒目的色彩、图像或文字。2激发兴趣引起注意后，需要激发受众对产品的兴趣，让他们产生想要了解的欲望。例如，可以介绍产品的功能、优势或故事。3产生渴望激发兴趣后，需要让受众渴望拥有产品，并相信产品能够满足他们的需求。例如，可以展示产品的价值、使用场景或用户体验。4促成行动最终目标是促使受众采取行动，例如购买产品、访问网站或联系商家。例如，可以使用优惠促销、限时活动或清晰的行动号召。广告策略的制定目标市场分析确定目标受众，分析他们的需求、喜好和行为模式，并制定相应的广告策略。广告目标设定根据企业目标和营销策略，制定明确的广告目标，例如提高品牌知名度、促进产品销售或提升品牌忠诚度。广告预算分配根据广告目标和市场情况，合理分配广告预算，确保广告活动的有效执行和投入产出比。广告信息设计根据目标受众和广告目标，设计吸引眼球的广告信息，包括广告文案、视觉元素和音效等。广告媒体选择选择适合目标受众和广告目标的媒体平台，例如电视、广播、报纸、杂志、网络等。广告投放策略制定广告投放策略，包括广告时间、频率、区域等，以最大程度地覆盖目标受众。广告效果评估对广告活动进行效果评估，分析广告效果，并根据评估结果调整广告策略，优化广告活动。广告创意的生成1洞察目标受众深入了解受众需求和喜好。2明确广告目标广告想要达成的具体效果。3创意构思运用多种创意手法，吸引受众注意力。4文案撰写简洁明了，传达核心信息。广告创意生成是一个复杂的过程，需要综合考虑多方面因素。广告媒体的选择电视广告电视广告覆盖面广，影响力大，适合大众消费品，品牌宣传等。报纸广告报纸广告信息量大，价格低廉，适合区域性广告，促销活动等。杂志广告杂志广告受众精准，传播寿命长，适合特定人群，品牌形象等。户外广告户外广告视觉冲击强，覆盖范围广，适合产品推广，品牌宣传等。广告传播技术广告渠道电视广播报纸杂志网络户外社交媒体利用社交平台传播广告，包括微博、微信、抖音等。数字营销利用有哪些信誉好的足球投注网站引擎、网站、移动应用等传播广告。网红营销利用有影响力的人物传播广告。广告效果的评估广告效果评估是衡量广告活动成败的关键环节，通过数据分析和指标监控，了解广告的实际效果，优化未来广告策略。100%点击率广告被点击的次数占总展示次数的百分比。50%转化率广告点击后完成目标操作的比例。$100K投资回报率广告投入与产生的收益之比。100M品牌认知广告对品牌知名度和好感度的提升。社交媒体广告社交媒体广告利用社交平台进行推广。社交平台拥有庞大的用户群体，广告主可以通过精准的投放将信息传递给目标受众。社交媒体广告形式多样，包括图片广告、视频广告、信息流广告等，并能够进行个性化推荐，提高广告效果。互联网广告互联网广告是利用互联网平台进行的广告活动。互联网广告的形式多样，包括有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告、网站广告、社交媒体广告、移动广告等。互联网广告具有受众广泛、成本低廉、