传播学视角下移动短视频爆红原因探析——以抖音APP为例.pdfVIP

传播学视角下移动短视频爆红原因探析——以抖音APP为例--第1页

今传媒２０２１年第４期新媒体纵横谈

传播学视角下移动短视频爆红原因探析

———以抖音ＡＰＰ为例

张莹莹

（济宁学院宣传部，山东济宁２７３１５５）

摘要：近年来，随着移动互联网的发展，短视频平台异军突起，抖音ＡＰＰ成为其中的佼佼者，通过抖音

ＡＰＰ获取信息、记录生活已成为新媒体时代的新潮流。本文以抖音短视频的传播特征为出发点，从传播主体、传

播内容、传播受众、传播渠道、传播效果五个角度，分析其爆红原因，并对其今后的发展作出一些思考。

关键词：传播学；抖音ＡＰＰ；爆红；原因

中图分类号：Ｇ２０６．２文献标识码：Ａ文章编号：１６７２－８１２２（２０２１）０４－００２１－０３

根据中国互联网信息中心发布的必威体育精装版统计报告，（一）传播主体：大众化，满足了用户自

截至２０２０年６月，我国手机网民规模达９．３２亿，其我展示的需求

中短视频用户８．１８亿，占网民整体的８７％［１］。国内

《２０１８抖音研究报告》将抖音平台的内容创作

诸多短视频平台中，依托于字节跳动旗下的抖音ＡＰＰ

者按占比高低依次划分为：纯素人类，即没有名气的

近年来发展迅猛。截至２０２０年８月，抖音月活跃用

平民百姓（４９．１％）；网红、成熟ＫＯＬ类（３４．３％）；

户突破６亿，１２月，抖音ＡＰＰ日均视频有哪些信誉好的足球投注网站次数突

［３］

名人明星类（１２．６％）；品牌机构类（３．７％）。由

破４亿［２］。当前，通过抖音ＡＰＰ获取信息、记录生活

此可见，抖音平台中纯素人用户的参与率极高。相比

已成为新媒体时代的新潮流。

微博的流量明星或网红，抖音ＡＰＰ传播主体的显著

一、大众传播学“５Ｗ”理论特征在于只要内容够优质有趣，纯素人也能吸引大量

的流量。

大众传播学是研究大众传播媒介进行信息交流活

１５秒短视频、潮流音乐、强大视频编辑等功能

动的科学。２０世纪４０年代末，美国学者哈罗德·拉斯

模块，构筑了抖音ＡＰＰ极低的创作门槛，成功搭建

韦尔提出“５Ｗ”理论，即大众传播学五大基本要素：传

起普通大众自我展示的个性化平台。例如，借助抖音

播主体是实现有效传播的核心；传播内容是实现传播

ＡＰＰ的滤镜和美颜等功能，一些相貌普通的用户，也

目的和效果的关键；传播受众是实现有效传播的保证；

能让自己在镜头下获得对自我的肯定和来自他人