旅游产业结构旅游经济学讲义.ppt

第二节旅游产业的市场结构（一）旅行社的进入壁垒和退出壁垒旅行社自身的资本、技术特点非集团化、非网络化、非品牌化发展的现实模块化的基础产品竞争升级所以进入壁垒主要是政府规制：法律和政策壁垒民营原野旅行社、中旅国际、新疆德隆等案例第38页,共41页，星期六，2024年，5月第二节旅游产业的市场结构（二）饭店业的进入壁垒和退出壁垒管理技术壁垒：可以通过市场实现壁垒失效规模经济壁垒：饭店竞争的地域分割性、价值实现的时间粘性、生产能力的固定性以及外包形式的出现壁垒失效差异化壁垒：总体差异化程度较低壁垒失效策略性壁垒：价格战激烈壁垒失效第39页,共41页，星期六，2024年，5月第二节旅游产业的市场结构（二）饭店业的进入壁垒和退出壁垒“活不好、死不了、跑不掉”的高退出壁垒原因分析：劳动密集性行业、高资产专用性产品改变后毫无他用的资产经过有成本的调整可适应新产品生产的资产不需调整即可适应但生产成本太高的资产广泛适应性，不许任何额外成本的资产第40页,共41页，星期六，2024年，5月第二节旅游产业的市场结构（二）饭店业的进入壁垒和退出壁垒过度竞争：低利润率甚至负利润率状态下生产要素和企业仍不能从行业退出。原因分析：投资主体不是赢利动机产业赢利能力与企业赢利能力基于对市场的正确判断和对市场驾驭能力的自信对市场需求预期的失误终极退出和经营领域/细分市场退出第41页,共41页，星期六，2024年，5月三、旅游卫星帐户按照国际同一国民帐户的概念和分类要求，将因旅游消费而引致的产出部分从各个旅游消费相关部门中分离出来，在国民帐户之外单独设立一个虚拟帐户，以准确测度旅游的经济影响。各个国家和国际旅游组织对TSA的研究世界旅游组织认为，旅游消费包括旅游中的所有消费、旅游前的消费和旅游后的消费。第6页,共41页，星期六，2024年，5月TSA70年代末初始于法国；2001年联合国统计署批准TSA建议的方法框架；TSA国民经济核算工具，提供旅游业国民经济核算的准确内容和数据；从经济学意义上全面反应旅游活动的供需情况。第7页,共41页，星期六，2024年，5月中国旅游卫星帐户测算从产业的角度界定了“旅游消费”；从经济的角度界定了“旅游需求”。旅游消费包括：个人旅游支出、公务/商务旅游支出、政府旅游支出A、旅游出口旅游需求则还包括：政府旅游支出B、资本投资、非旅游产品出口旅游业GDP和旅游经济GDP第8页,共41页，星期六，2024年，5月第9页,共41页，星期六，2024年，5月第10页,共41页，星期六，2024年，5月某行业中的旅游收入=该地区旅游总收入×旅游者在涉及该行业的消费支出比例行业旅游增加值=该行业中旅游收入×该行业增加值率第11页,共41页，星期六，2024年，5月第12页,共41页，星期六，2024年，5月第二节旅游产业结构及其优化一.关于产业结构的基础知识二.旅游产业结构三.饭店业(仅指旅游涉外饭店)四.旅行社业五.旅游交通六.旅游景区第13页,共41页，星期六，2024年，5月第三节旅游产业政策的理论基础与实践一.产业政策的特点二.产业政策的实施手段及作用三.旅游产业政策实践四.我国国家旅游产业政策的制定第14页,共41页，星期六，2024年，5月第七章旅游产业市场结构第一节旅游产业组织研究对象第二节旅游产业的市场结构第15页,共41页，星期六，2024年，5月第一节旅游产业组织研究对象一、产业组织理论发展进程亚当·斯密提出市场自发调节自由竞争以及该条件下厂商的市场行为1890年马歇尔《经济学原理》中提出的组织概念以解释收益规模递增现象；“马歇尔冲突”1933年罗宾逊夫人和张伯伦提出了垄断竞争理论，尤其张伯伦提出了垄断竞争和寡头垄断，为现代产业组织理论的市场结构分析奠定了基础第16页,共41页，星期六，2024年，5月第一节旅游产业组织研究对象一、产业组织理论发展进程后出现了哈佛学派和芝加哥学派哈佛学派最主要的贡献是建立了完整的产业组织理论体系——SCP范式：市场结构决定企业市场行为，市场行为又决定市场运行绩效；为获得理想绩效，最重要的是通过产业组织政策调整和直接改善不合理的市场结构所以又被称为“结构主义学派”第17页,共41页，星期六，2024年，5月第一节旅游产业组织研究对象一、产业组织理论发展进程20世纪60年代发展起了芝加哥学派该学派认为，只要不存在政府的进入规制，即使市场中存在垄断势力