《广告的定义》课件.pptVIP

*******************广告的定义广告是一种有偿的，非个人性质的传播形式，旨在向特定受众宣传产品、服务或理念。广告的概念信息传递广告是一种传达商品或服务信息的商业形式，旨在吸引消费者注意力并促进购买行为。商业目的广告的最终目的是为了实现商业目标，例如提高品牌知名度、增加销售额或树立良好形象。付费传播广告需要花费一定的成本，例如广告制作费、广告投放费等。媒介传播广告需要借助各种媒介进行传播，例如电视、广播、报纸、杂志、互联网等。广告的特征11.针对性广告要针对特定目标群体，例如年龄、性别、收入等，才能有效传达信息。22.创造性广告要吸引人们的注意力，需要独特的创意和巧妙的表达，才能留下深刻印象。33.传播性广告需要通过各种媒体和渠道传播，才能覆盖更广泛的受众，达到宣传效果。44.说服性广告要通过文字、图像、声音等手段，说服消费者购买产品或接受服务。广告的功能促进销售广告能吸引消费者注意，刺激购买欲望，促进产品或服务的销售。广告能提升品牌知名度，塑造品牌形象，增强消费者对品牌的信任度。引导消费广告能为消费者提供产品信息，帮助消费者做出购买决策，引导消费行为。广告能塑造消费观念，引导消费者追求更高品质、更健康的生活方式。广告的分类按目标受众分类针对不同年龄、性别、收入、兴趣等群体进行分类，例如儿童广告、女性广告、高端品牌广告等。按广告内容分类根据广告宣传的内容进行分类，例如产品广告、服务广告、公益广告、形象广告等。按广告形式分类根据广告的展现形式进行分类，例如平面广告、电视广告、网络广告、户外广告等。按广告传播媒介分类根据广告发布的平台进行分类，例如报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、网络广告、移动广告、户外广告等。ATL广告与BTL广告的区别目标受众ATL广告的目标受众通常是大众群体，追求广泛的覆盖面。传播媒介ATL广告主要使用电视、广播、报纸、杂志等传统媒体进行传播。互动性ATL广告的互动性较低，主要是单向传播，缺乏与受众的直接交流。成本ATL广告的成本较高，尤其是电视和广播广告，需要投入巨额资金。测量效果ATL广告的效果测量较为困难，难以准确评估广告的传播效果。例子例如，在电视上播放的汽车广告，目标受众是所有汽车消费者，传播范围很广，成本也比较高。目标受众BTL广告的目标受众相对集中，通常是特定群体或目标客户。传播媒介BTL广告使用各种新媒体和非传统媒体，例如网络广告、户外广告、活动营销、公关传播等。互动性BTL广告的互动性较高，通过各种活动与受众互动，提高广告的参与度。成本BTL广告的成本相对较低，能够根据预算进行灵活调整。测量效果BTL广告的效果测量较为容易，可以通过活动参与人数、用户反馈等指标来评估。例子例如，在超市门口进行的饮料试饮活动，目标受众是超市的顾客，成本相对较低，而且可以根据现场情况进行调整。传统广告与新媒体广告的区别1传播方式传统广告主要通过电视、广播、报纸、杂志等传统媒体传播，而新媒体广告主要通过互联网、移动互联网等新媒体平台传播。2受众范围传统广告的受众范围相对较窄，而新媒体广告的受众范围更广，可以覆盖全球用户。3互动性传统广告的互动性较弱，而新媒体广告的互动性较强，可以实现用户与广告的实时互动。4精准度传统广告的精准度较低，而新媒体广告的精准度较高，可以通过用户画像、兴趣标签等方式精准投放广告。5成本传统广告的成本较高，而新媒体广告的成本相对较低。新媒体广告更具互动性和精准度，成本相对较低，可以实现更有效的传播效果。广告与营销的关系营销目标广告作为营销的一部分，直接服务于营销目标，例如提高品牌知名度、促进产品销售、树立品牌形象等。沟通桥梁广告是企业与消费者之间沟通的重要桥梁，传递产品信息，建立情感联系，最终促成购买行为。营销策略广告是营销策略中不可或缺的一部分，需要与整体营销策略相协调，才能发挥最大效果。广告创意的要素创意目标广告创意的目标是吸引目标受众的注意力，并传递广告信息。创意目标要与广告的总体目标相一致，并能够有效地实现营销目标。创意概念创意概念是广告创意的核心，是广告创意的灵魂。创意概念要新颖独特，能够引起目标受众的兴趣和共鸣。创意表达创意表达是指将创意概念转化为具体的广告形式。创意表达要生动形象，能够有效地传达广告信息，并留下深刻印象。创意评估创意评估是检验广告创意是否有效的重要环节。评估方法包括市场调研、目标受众测试、广告效果评估等。广告创意策略11.差异化策略突显品牌独特性，吸引消费者注意。22.情感诉求策略