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网红直播带货中信息交互行为对消费者购买意愿的影响研究

一、引言

随着互联网的快速发展，网红直播带货已成为一种新兴的电子商务模式。这种模式通过网红或主播与消费者之间的实时互动，极大地提升了商品的曝光度和销售量。然而，这种新型的带货方式中信息交互行为对消费者购买意愿的影响机制尚不清晰。本文旨在探讨网红直播带货中信息交互行为如何影响消费者的购买意愿，以期为电商企业和网红直播平台提供理论依据和实践指导。

二、研究背景与意义

近年来，网红直播带货以其独特的互动性和真实性吸引了大量消费者。在这一过程中，网红与消费者之间的信息交互行为对于商品的推广和销售起着至关重要的作用。然而，现有的研究多关注于直播带货的