中国家电行业市场前景及投资研究报告-培训课件.pdf

中诚信国际行业展望

中诚信国际

行业展望家电行业

2025年1月

中国家电行业展望，2025年1月

2024年家电行业海外需求持续向好，家电内需市场表现前低后高，下

目录半年“以旧换新”政策落地激发消费潜力，行业内企业收入和利润保

摘要1持增长。随着政策细则进一步优化、品类扩围叠加海外需求持续旺盛，

分析思路2有望拉动家电行业高质量发展。

行业基本面2

中国家电行业的展望为稳定提升，中诚信国际认为未来12~18

行业财务表现10

个月该行业总体信用质量较上一年“稳定”状态有所提升，但尚

结论13

未达到“正面”状态的水平。

附表15

摘要

2024年国内家电以旧换新政策重磅出台，下半年随着政策自上而下

颁布并逐步落地，为消费需求增长注入动力，未来预计政策红利将持

续释放并加力扩围；头部家电品牌终端更容易获得补贴政策并在市

场竞争中占据明显优势。

2024年前三季度家电零售总额表现优于全国社会消费品零售总额，

结论14

家电出口再创新高，其中白电出口量额增速均优于彩电。从细分品类

来看，1）彩电：2024年全球彩电市场止跌企稳，其中中国市场表现

略弱于全球水平，但中国品牌及代工厂商在制造规模及出口方面仍

保持全球优势地位，大尺寸化及高端化趋势带动彩电销售均价提升

明显。2）白电：海外需求旺盛带动全球白电市场规模快速增长，国

内空调销售表现在上、下半年有所分化，家电以旧换新对下半年白电

提振效果显著，此外，国内白电线上、线下销售均价差距拉大，但厂

商在经营结构上向高端化调整的效果仍存在不确定性。3）厨电：2024

年国内厨卫电器市场景气度呈前低后高趋势，房地产竣工面积下降

导致厨卫大家电工程渠道销售持续承压，但厨卫“焕新”带动下半年

厨房大家电零售需求反弹，小家电消费动力仍不足；预计新一轮厨电

补贴品类扩围将带动行业增长，线下渠道及部分品需类产品有更大

的增长空间。4）清洁电器：行业规