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口罩广告策划方案

1.洞察当前市场

随着新冠疫情的爆发，口罩成为了全球热门的商品之一。因此，在发掘口罩市场前景之前，需要对目前市场进行一定的了解。

1.1口罩市场的背景

首先，我们需要知道全球口罩市场已经有了一定的规模，2019年口罩市场的规模达到了55亿美元，预计在2025年将达到93亿美元。此外，随着世界各国不断出现新冠病例，口罩市场规模已经得到了巨大的增长，而在大量人员流动的场所，口罩的使用将更加广泛。

1.2口罩市场的关键点

进一步的，我们还需要了解当前口罩市场中的主要关键点，包括：

口罩种类：除了一次性口罩之外，还有基本防护口罩、医用口罩等，用户需求各异，需面向市场定向宣传

品牌数量：当前市场上，已经出现众多口罩品牌，我们需要找到口碑好、质量高、较有影响力的品牌，提供更多的宣传与支持。

宣传策略：当前市场鱼龙混杂，而且竞争激烈，我们需要制定出切实可行的宣传策略来在市场中突出重围。

2.我们的目标市场

在洞察了当前市场概况之后，我们接下来要明确我们的目标市场。我们以消费者的角度出发，找到有需求、有针对性的用户群体，精准的进行市场宣传和推广。

2.1消费者群体定位

我们的销售目标是面向普通人群，其中重点关注以下几类消费者：

儿童及青少年：在学校中，他们需要佩戴口罩，且相对抵抗力较弱，因此口罩对他们至关重要

商业人士及职业人群：他们需要面对人口流动和群聚的场所，对生命健康的重视程度较高。

长者与病患人群：较易受疾病侵害，需要相应的防护措施。

2.2消费者价值观

我们需要根据消费者群体的不同理念、行为模式以及消费能力，制定出不同的宣传活动。在口罩广告宣传中，我们需要强调以下点：

安全性：优秀的口罩应该能够确保安全性，保护用户免受其它健康威胁的侵害。

实用性：优秀的口罩应该更加实用，并有体贴的设计，让用户在使用过程中感到舒适自然。

品质保证：良好品质的口罩不仅能够更好的保护用户，还能提供更长久的使用体验。

3.我们的广告策略

在这些基础上，我们制定出了一份口罩广告策略，希望能够更好地满足消费者需求。

3.1如何选择定位口罩品牌？

我们需要选择品牌定位清晰的口罩品牌，包括但不限于绿色、环保、健康等关键词等，以确保产品的竞争力。

3.2如何确定广告类型？

我们在这份广告策略中决定采用新媒体场景与观众传播方式，以确保覆盖面与投入成本更好的平衡，具体包括：

社交媒体：发布社交媒体海报，发挥社交媒体的传播效果和流量优势，扩大宣传覆盖面。

网络小说：在网络小说平台与用户之间搭建起交流互动的生态环境，给用户留下一定的体验和记忆。

线下活动：组织区域性口罩暴露率调查，以及口罩抽奖、折扣、优惠等方式搭建口碑与流量互动体系。

3.3如何制定合理的媒体定位？

我们将主要媒体定位在大型城市、中小型城市、卫视及网络媒体上。考虑到各个城市的口罩销售接受程度的不同，我们将根据培育地区的优点进行选定。

4.总结

综述以上，我们将采用市场洞察、高效定位、新媒体宣传等几个方向，制定出了一份可落实的口罩广告策略，以更好的满足市场的需求，切实保障消费者的健康与安全。