营销策划的创意与方法.pptVIP

第四讲营销策划的创意与方法学习目的：通过本章的学习，理解创意的含义，了解创意对营销策划的作用，了解创意的几个主要来源，掌握创意思维的方法，了解创意产生的步骤，熟悉创意培养方式和开发途径。学习内容：第一节认识营销策划的创意第二节创意的一般步骤与方法第三节创意思维的培养与开发开场案例：*可口可乐与《魔兽世界》有何干系？第一节认识营销策划的创意一、创意的内涵与实质*衡量创意有三个要素：独创性；影响力；持续性。真正意义上的创意，应当是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为，应当是一个进行创造性思维的过程。创造性思维是创意的核心。二、创意的来源*创意来源于生活创意来源于幻想创意来源于兴趣创意来源于积累创意来源于“看”的方法创意就在我们身边01为策划提供点子与方案02使策划活动更具独特性与创新性第二节创意的一般步骤与方法一、创意的一般步骤*界定问题01设想最佳结果02查证资料03寻找灵感04走出熟悉的领域05尝试多种组合06使自己放松07初选方案08验证创意09创意的九个步骤：（示意图）界定问题01设想最佳结果02查证资料03寻找灵感04走出熟悉领域05尝试多种组合06使自己放松07初选方案08验证创意09界定问题将问题弄明白并界定清楚多角度、全方位、立体式的分析和思考设想最佳结果把目标定的高一些，远一些不能“浅尝辄止”有没有更好的途径和方法查证资料资料的完备性、有用性和有效性对资料、信息进行分析、整理和再加工寻找灵感准备与积累痛苦和不断思索打破定势、大胆想象走出熟悉的领域克服思维局限性不能盲目的“走出去”尝试多种组合不同组合代表不同意义相同要素不同组合大胆假想“如果…会怎样”使自己放松思维活跃，创造力最大限度发挥散步、听音乐、喝咖啡、聊天初选方案新奇性独特性可行性验证创意决定创意的最终取舍效果实行难易程度方案成功的概率对创意阶段的经验教训进行总结二、创意的方法--1、灵感思维法*灵感思维就是在策划活动中思维处于最活跃状态时的“思想火花”。突然性、稍纵即逝性、创新性基本技巧1勤于思考，多问为什么2抓住瞬间“思维的火花”3暂时将问题搁置4尽量保持放松的状态52、群体思维法*群体思维法是一种集思广益的创意方法，它最大的优势就在于能够利用集体智慧的发挥，来弥补个人思维与能力上的不足。“脑力激荡法”，也即“头脑风暴法”实施过程中的要点：参与讨论的人数要适当讨论前，不明确告知讨论目的，只交待讨论的问题鼓励每一个参与者发言，阐述各自的看法对每个人的发言做好记录，点子越多越好，暂不计质量不允许对别人意见进行反驳，3、侧向思维法*所谓侧向思维，就是利用一些与问题无正面联系的信息来寻找解决问题的途径的思维方法，它体现的是一种不按正常套路“出牌”的非常规思想。关键是善于发现和找到事物之间隐藏的或看似不相关的联系。4、逆向思维法*所谓逆向思维，就是从正常思考路径的反面去寻求解决问题的途径的这样一种思维方法，该方法最大的特点就在于思维行进的方向是逆向的。“反潮流生产”“反时尚设计”“反其道而行”运用好逆向思维，要注意以下几个方面：有进行逆向思维的习惯和意识要善于从最不可能的情况中寻找解决方案。熟悉和掌握逆向思维的途径和方式营销管理与策划主讲人：程琦