《广告影片制作流程》课件.pptVIP

*****************课程内容简介广告制作流程详细讲解广告影片制作的各个步骤，从前期策划到后期制作，再到最终的发布和投放。专业技巧分享广告影片制作的专业技巧，例如文案撰写、场景选择、灯光设计、特效合成等等。案例分析通过实际案例分析，展示如何将理论知识运用到实践中，提高广告影片的制作水平。第一步:前期策划1项目目标确认广告片的具体目标，例如提高品牌知名度、提升产品销量或改变公众认知等，都需要明确定义。2目标受众分析深入了解目标受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好、消费习惯等，为广告片创作提供精准的定位。3广告创意构思根据目标受众和项目目标，进行头脑风暴，寻找创意点，形成初步的广告创意方案，包括核心概念、视觉风格、叙事方式等。市场分析竞争对手分析了解同类广告影片，分析优势劣势。找到差异化定位，增强竞争力。目标市场分析分析目标群体，包括年龄、性别、职业、兴趣爱好等。精准定位，更有针对性地进行广告宣传。市场趋势分析关注当前市场热点，把握流行趋势。结合自身产品特点，打造更符合时代潮流的广告影片。目标受众定位人口统计年龄性别收入水平教育程度心理特征生活方式价值观兴趣爱好消费习惯目标受众明确广告影片的目标受众，才能精准传递信息。创意构思11.明确广告主题广告创意构思的第一步是明确广告主题，即广告想要表达的核心信息。22.突出产品优势通过创意构思，将产品的核心优势和卖点清晰地展现给目标受众，并引发他们的兴趣。33.吸引目标受众运用独特的创意和巧妙的表达方式，将广告信息传递给目标受众，并留下深刻印象。44.符合品牌调性创意构思要与品牌的整体形象和调性相一致，保持品牌的一致性和辨识度。故事情节设计故事核心故事核心是广告的核心思想，决定着广告的整体方向。清晰明了的故事核心，能帮助广告更加有效地传递品牌信息。好的故事核心应具有吸引力，能引发观众的共鸣，并留下深刻印象。情节结构情节结构是故事的骨架，决定着故事的节奏和发展方向。常用的情节结构包括：起承转合、悬念式、平行式等。根据广告内容选择合适的结构，使故事更有张力，并吸引观众持续关注。第二步:拍摄计划1文案撰写拍摄前需要准备详细的拍摄脚本2场景选择确定拍摄场景的具体位置和风格3道具布置根据拍摄脚本准备合适的道具4演员选角挑选符合角色形象的演员拍摄计划是广告影片制作的重要环节，需要细致的筹备工作。详细的拍摄脚本可以确保拍摄过程顺利进行。场景选择需要考虑广告主题和目标受众，为影片营造合适的氛围。道具布置需要与场景相协调，起到辅助表达的作用。演员选角需要根据角色特点，选择合适的演员。文案撰写精准表达文案需要简洁明了，准确传达广告核心信息，抓住观众注意力。情感共鸣文案要与目标受众产生情感共鸣，通过打动人心的语言，引起观众的共鸣，并留下深刻印象。故事叙述文案要将产品或品牌故事娓娓道来，引导观众进入广告世界，并留下深刻的印象。场景选择都市风情展现繁华都市的活力与魅力，适合时尚、科技类产品。自然清新体现宁静、自然、舒适的氛围，适合家居、食品、旅行类产品。专业质感打造专业、高品质的形象，适合科技、金融、教育类产品。奇幻想象营造梦幻、奇幻的氛围，适合童趣、娱乐、游戏类产品。道具布置场景道具根据拍摄场景需求，选择合适的道具，例如家具、装饰品、服装等。道具选择选择与广告主题和风格一致的道具，突出广告亮点。道具摆放合理安排道具摆放位置，避免视觉混乱，突出画面主体。道具细节注意道具细节，如道具颜色、材质等，确保与画面整体风格协调。演员选角11.形象气质根据广告主题和人物设定，选择与产品、品牌调性相匹配的演员。22.表演经验选择具有表演经验的演员，可以更好地展现广告脚本中的人物形象和情感。33.沟通能力演员需要与导演和制作团队进行有效沟通，确保拍摄顺利进行。摄影机选择画幅与镜头不同画幅的摄影机，镜头焦距选择也随之变化。比如，使用全画幅相机拍摄，可以选择更广角的镜头，而使用微单相机拍摄，则需要选择更长焦距的镜头。稳定性与便携性根据拍摄场景和需求，选择稳定性高的摄影机，例如三脚架或滑轨。在需要移动拍摄的情况下，选择便携性高的摄影机，例如手持稳定器或无人机。灯光设计11.光线类型不同类型的光线可以创造不同的氛围，例如，柔和的光线可以营造温馨的感觉，而强烈的光线可以营造紧张的氛围。22.光线方向光线方向可以影响物体的形状和阴影，从而改变画面的视觉效果。33.光线颜色光线颜色可以影响画面的色调和情绪，例如，暖色调的光线可以营造舒适的感觉，