2025年中国会展场馆市场竞争策略及行业投资潜力预测报告.docx

研究报告

PAGE

1-

2025年中国会展场馆市场竞争策略及行业投资潜力预测报告

一、市场概述

1.市场发展现状

(1)中国会展行业自20世纪90年代以来经历了快速发展，会展场馆数量和规模逐年扩大，各类展会活动日益丰富。随着经济全球化和国内市场需求的提升，会展产业已成为推动区域经济发展的重要力量。近年来，国家层面出台了一系列政策支持会展业的发展，为行业创造了良好的发展环境。

(2)在市场发展现状方面，中国会展场馆呈现出以下几个特点：一是场馆规模不断扩大，功能更加多元化，满足不同类型展会的需求；二是区域分布不均衡，一线城市和发达地区场馆数量较多，中西部地区场馆资源相对匮乏；三是行业竞争日益激烈，一方面是国内外大型展会主办机构的竞争，另一方面是场馆运营管理水平的竞争。

(3)随着会展市场的持续发展，一些新兴领域如电子商务、互联网+等逐渐融入会展行业，为传统会展模式带来变革。此外，随着“一带一路”等国家战略的推进，中国会展业在国际市场的地位不断提升，海外参展商和观众数量不断增加，为中国会展场馆带来了新的发展机遇。然而，面对激烈的市场竞争和不断变化的市场环境，中国会展场馆仍需不断创新和优化服务，以适应市场需求。

2.市场规模与增长趋势

(1)近年来，中国会展市场规模持续扩大，已成为全球最具活力的会展市场之一。根据相关数据，2019年中国会展市场规模达到约5000亿元人民币，预计到2025年市场规模将进一步扩大，年复合增长率达到8%左右。其中，展览会议、节庆活动、体育赛事等细分领域的市场规模均呈现增长态势。

(2)随着中国经济的持续增长，居民消费水平不断提高，企业对品牌推广、市场拓展的需求日益增强，为会展业提供了广阔的市场空间。此外，政府政策的支持、城市化进程的推进以及国际贸易的活跃，也为会展市场规模的增长提供了有利条件。未来，随着我国会展业的转型升级，市场规模有望继续保持稳定增长。

(3)在市场规模增长趋势方面，中国会展业呈现出以下特点：一是市场规模持续扩大，但增速有所放缓；二是区域市场发展不均衡，一线城市和发达地区市场相对成熟，中西部地区市场潜力巨大；三是行业竞争日益激烈，大型展会主办机构纷纷拓展海外市场，提升国际竞争力。在此基础上，中国会展市场规模有望在未来几年内实现跨越式发展，成为全球会展产业的重要力量。

3.行业政策与法规环境

(1)近年来，中国政府高度重视会展行业的发展，出台了一系列政策法规，旨在优化行业环境、促进产业升级。例如，《关于促进展览业发展的若干意见》明确提出要推动会展业创新发展，提升国际竞争力。此外，相关部门还发布了《展会管理办法》等法规，规范展会组织、举办和运营，保障参展商、观众和主办方的合法权益。

(2)在政策支持方面，政府通过财政补贴、税收优惠、土地政策等手段，鼓励会展场馆建设、展会举办和行业创新。同时，加强与国际会展组织的合作，推动中国会展业融入全球市场。在法规环境方面，政府部门不断完善法律法规体系，加大对违法违规行为的打击力度，保障会展市场的公平竞争。

(3)行业政策与法规环境对会展行业的发展具有重要影响。一方面，政策法规的出台为会展业提供了良好的发展环境，有利于吸引投资、促进创新；另一方面，法规的完善有助于规范市场秩序，提高行业整体水平。然而，当前我国会展行业政策与法规环境仍存在一些问题，如政策执行力度不足、法规体系不够完善等。未来，需要进一步加强政策法规建设，为会展业的健康发展提供有力保障。

二、竞争格局分析

1.主要竞争者分析

(1)在中国会展场馆市场竞争中，主要竞争者包括国有大型会展集团、外资会展公司以及民营会展企业。国有大型会展集团如中国国际贸易中心（CIEC）、北京国家会议中心等，凭借其品牌影响力和资源优势，在市场竞争中占据有利地位。外资会展公司如慕尼黑展览（MesseMunchen）、德国汉诺威展览（HanoverFairs）等，凭借先进的管理经验和国际视野，在高端展会领域具有较强竞争力。

(2)民营会展企业近年来发展迅速，以北京国际展览中心（BECEC）、上海光大会展中心（SGCC）等为代表，凭借灵活的经营机制和市场响应速度，在特定领域和细分市场中形成竞争优势。这些企业通过不断创新和拓展服务领域，逐渐扩大市场份额。同时，一些新兴的互联网+会展企业，如易展网、展易网等，通过线上线下结合的模式，为参展商和观众提供便捷的展会服务。

(3)在市场竞争策略方面，主要竞争者各有侧重。国有大型会展集团注重品牌建设和资源整合，通过举办国际性大展提升行业地位；外资会展公司则凭借其国际网络和资源，引进国际知名展会，拓展中国市场；民营会展企业则专注于细分市场和特定领域，通过专业化、细分化服务提升竞争力。此外，随着市场竞争的加剧，各竞争者纷纷加强合作，通过联合办展、