营销策划中国工商银行杭州分行储蓄卡全年营销策划思路案--年度储蓄卡全秦营销策划思路案.docx

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PREFACE

人生就是一段旅程

会经历恋爱/结婚/生子

从两个独立的个体变成一个家庭

SAVINGS

SAVINGS

越走

越走越有

依靠信念然而储蓄

依靠

信念

然而

储蓄

的力量

越走越有

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RELY-ON

RELY-ON

BELIEF

BELIEF

我们希望在这两个重要阶段工商银行杭州分行都能用去陪伴他们的旅程

暖

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我们想要告诉用户

我们不是在推广一个产品

而是要做你们人生每一段重要经历的

温暖守护者

最终我们想要做到的是

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从产品层面

从产品层面

要有特色、有仪式感，还要有纪念意义。

从业务层面

从业务层面

通过传播触动伴侣和新生父母群体，从而实现提升发卡数量。

从客户心理

从客户心理

不管是从理性还是感性，都是用户不二的选择，一生的陪伴。

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接下来让我们经历第一段旅程

让爱你这件事点滴都值得被储存纪念

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CHAPTER1

第一篇章

对于一对夫妻，

或即将成为夫妻的两个人而言

陪伴是最长情的告白，守护是最沉默的陪伴而共同存储则是

彼此对未来的最好承诺

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与伴侣共储的意义在于

这不仅是对彼此未来的保障

更是一份爱的见证

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所以我们为这张面向伴侣的卡命名为

浙就是爱”卡

浙就是爱”卡

“浙”是一张专属于浙江杭州伴侣们的储蓄卡

办理“浙就是爱”卡的每一对伴侣，都能一起让爱留存

享受到工商银行杭州分行所带给他们的温暖

备选卡名：灵犀卡、心悦卡

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作为“温暖守护者”的工行，推出“浙”张卡，就是想“工”喜所有为爱办理“浙就是爱”卡的伴侣，找到一生所爱，让爱留存

让未来的美好从这里开启”

Letthegoodfuturestartfromhere

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SPECIAL特别的

SENSEOFCEREMONY有仪式感

MEMORABLE有纪念意义的

感情需要经营，生活需要仪式感，而初次拥有这张卡的伴侣们，也不例外，开卡时能享受的权益以及得到的礼品一定是拥有一些定义的

开卡权益

开卡权益多礼品推荐

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一张照片·一份永恒

伴侣成功办理后，

可去“海马体”免费拍一张合照，定格最美的爱情，

合照也可用于卡面定制。

专属定制·意义非凡

卡面可专属定制，定格两个人的专属留念，卡号也可自定义，设置纪念日为卡号尾数。

爱在工行·见证美好

在办卡时，

需双方共同填写相关资料，并在进行账户绑定后，

在我行可领取一张专属存爱证(相框内)。

盲盲人海·遇见幸福

在办卡后，首次存款金额≥X万的用户，

还可领取一份“真爱盲盒”,拆开盲盒可能抽中各类特色礼品(如：情侣类贵金属、

DR订婚戒指、Roseonly礼盒、双人霸王餐….…..)

唯爱与美好不可辜负，我们的目的

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独一无二的“浙就是爱”平台让工行的“浙”张卡真正成为伴侣生活中，不可或缺的一部分

现在，就让伴侣们进入

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20/7.4

《少谷

和工行一起，

搭建甜蜜温暖的二人世界

伴侣加入平台流程原型图说明

请填写您的申请信息

姓名：

身份证号：工行卡号：

您在办卡时预留手机号：

对方对您的爱称：

加入“浙就是爱”平台您的手机号：

加入“浙就是爱”平台

您的手机号：

“工”喜你俩

申请成功

请邀请另一半加入对方的手机号：

您的工行卡号(选填):

您的工行卡号(选填):

王小姐

王小姐杨先森

已绑定伴侣关系

已绑定伴侣关系

快进入“浙就是爱”

搭建甜蜜的二人世界吧!

对方对您的爱称：你俩的专属恩爱号

对方对您的爱称：

请输入你俩的专属恩爱5201314

请输入你俩的专属恩爱

请长按上方数字复制后发给另一半

进入确认邀请另一半加入办卡人填写申请资料

进入

确认邀请另一半加入

办卡人填写申请资料系统提示转发给另一半加入

双方均填好资料，再进入小程序，显示以上提示，进入平台另一半收到信息，按提示填写

双方均填好资料，再进入小程序，显示以上