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传播学抖音短视频成功原因与问题探析优选x优选--第1页
摘要作为短视频界的一匹黑马，抖音在2018年风靡全国，成为
一款现象级产品，在获得成功的同时，抖音也存在诸多问题。
本文将借助拉斯韦尔的五模式，从用户定位、传播内容、传播渠
道、传播效果方面分析抖音的成功原因，反思其所产生的社会效应。
关键词抖音；成功原因；社会效应抖音是今日头条旗下的一款音
乐创意短视频，于2016年9月上线，用户可以在抖音随机选择一首
背景音乐进行自我展示，经过后期剪辑，创作出一条短视频并发布，
短视频的时长限制是15秒。
2018年一季度，抖音下载量达4580万次，成为苹果应用商店全
球下载量最高的应用。
[1]截止2018年7月12日，笔者在的摄影与录像类免费排行榜
中看到，抖音排名第一位。
在获得成功的同时抖音也存在诸多问题，其内部整改的步履始终
未停。
2018年3月1日至3月31日期间，抖音清理了27231条短视频，
永久封禁15234个账号；2018年4月10日，抖音上线反沉迷系统；
4月11日，抖音进行了全面升级，升级期间，关闭了直播和评论功
能。
五模式是美国学者拉斯韦尔提出的传播模式，其中指出了传播过
程中的五种基本要素谁-说了什么-通过什么渠道-向谁说-有什么效
果。
本文将借助拉斯韦尔的五模式，从传播渠道、传播内容、用户和
传播学抖音短视频成功原因与问题探析优选x优选--第1页
传播学抖音短视频成功原因与问题探析优选x优选--第2页
传播效果方面分析抖音风靡的原因及存在的问题。
一、抖音成功原因探析一定位年轻用户，算法分发利好草根。
抖音的用户定位是20-29岁之间的年轻时尚群体，这一群体本身
有着较高的网络活跃度，在社交需求上表现出较强的媒介依赖心理和
行为，如在现实中交流较少，更倾向于虚拟空间中的交流，且更易受到
虚拟环境的影响。
面对这类手机症候群，抖音首先满足了用户的社交需求。
抖音在内容分发方面采用算法分发＋人工精选的推荐机制，即根据
用户的观看喜好为用户推荐相关内容，同时将人工精选出来的优质内容
推送给用户。
这种内容分发机制使用户接收的内容更为多元化、个性化，同时更
看重内容的优质性和吸引力，为内容生产的一方提供了更多被看的机
会。
二多元内容满足用户使用需求。
抖音在内容生产方面采用了的模式，即以的形式，生产出相对专
业的内容。
在内容生产上，抖音具有以下特点1内容海量多元，娱乐性强，尤
其是以个人才艺、技能为主的内容易受追捧。
2内容的碎片化。
新媒体环境培养了公众的碎片化阅读习惯和短时注意力特征，抖
音的视频长度限定为15秒，迎合了用户的心理需求。
3个性化和虚拟化。
传播学抖音短视频成功原因与问题探析优选x优选--第2页
传播学抖音短视频成功原因与问题探析优选x优选--第3页
抖音以我为中心，为用户提供了个性化的服务。
如拍摄中可以调节视频的快慢，拍摄后可以进行创意混剪，让用
户充分发挥自己的创造性。
同时，各种滤镜、特效工具满足了用户的自我心理期待。
4发起话题挑战，增强用户黏性。
话题挑战是指以某个话题或某首背景
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