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《市场营销学》期末考试样卷A及答案--第1页
广东外语外贸大学国际工商管理学院
《市场营销学》期末考试样卷A
考核对象：考试时间：2小时
班级：学号：姓名：成绩：
一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正
确答案的序号填在题干后的括号内。本大题共14小题，每小题1.5分，共21
分）
1、现代营销观念是一种（C）的经营观念。
A、企业中心B、生产导向C、市场导向D、成本导向
2、在市场需求呈现无需求状态时，企业的营销任务是（）。
A、保持需求B、激发需求C、减少需求D、限制需求
3、企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别
的商品的定价最适宜用（）法定价。
A、尾数定价B、招徕定价C、声望定价D、分档定价
4、市场营销组合中的4P指（）。
A.价格、权力、地点、促销B.广告、价格、地点、产品
C.价格、公关、产品、地点D.产品、促销、地点、价格
5、以下哪种商品更适宜采用密集型分销策略？（）
A、舒肤佳牌香皂B、金利来牌衬衣C、古董D、精工牌手表
6、处于（）的产品，销售量大，制造成本低。
A、导入期B、成长期C、成熟期D、衰退期
7、某空调企业收购兼并了一些家电零售商，建立自己的分销系统，这种发展战略属于
（）。
A、前向一体化B、后向一体化C、水平一体化D、同心一体化
8、一个企业、一类产品有多少品种，叫产品组合的（）。
A、密度B、广度C、深度D、关联度
《市场营销学》期末考试样卷A及答案--第1页
《市场营销学》期末考试样卷A及答案--第2页
9、用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（）。
A、类似包装B、附赠品包装C、分组包装D、再使用包装
10、市场营销调研的第一步是（）。
A、确定抽样计划B、收集信息C、进行调研设计D、确定调研目的
11、向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的()。
A、有形产品B、附加产品C、核心产品D、期望产品
12、市场细分的依据是()。
A、产品类别的差异性B、消费者需求与购买行为的差异性
C、市场规模的差异性D、竞争者营销能力的差异性
13、在影剧院或体育馆，尽管不同座位的成本是一
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