《网店视觉营销设计》 课件 模块1任务1 了解视觉营销设计工作范畴.pdf

（一）任务工单

•任务目的：了解视觉营销设计的定义，认识视觉营销设计的工作范畴，明确网站美工人员应

具备的素养。

•任务描述：利用京东、天猫等行业类主要网络购物平台网店素材，了解网站美工岗位主要完

成的工作内容，培养美工能力。

•知识目标：了解视觉营销设计的定义、工作范畴，学习如何做一名合格的视觉营销设计师。

•能力目标：能根据视觉营销设计岗位工作内容，培养视觉营销设计人员设计理念和美工素养。

•思政元素：在培养和树立美工设计理念时，树立正确的美工岗位职业观，培养团队合作意识，

感受中华民族五千年历史文化在视觉营销设计设计中的优美体现。

•（二）任务情境

•菲菲准备去应聘一家知名网店的视觉营销设计岗位，为了增加应聘成功的概率，参加了一场入

职培训。培训第一天，菲菲就直接提问培训师：“老师，我已经学过Photoshop图像处理软

件了，可以直接做网店视觉设计师岗位的相关工作吧？我的月薪能拿到多少？”

•（三）任务解析

•在培训师带领下，一起梳理“网络购物”的优势和劣势，弄清楚网店视觉营销设计岗位是干

什么的，在网店经营中起什么作用，进而形成正确的职业观。

•调查网店视觉营销设计师的薪酬，起薪和两三年后月薪层级的薪资差异。

•（四）知识准备

•知识准备一什么是视觉营销设计

•网店视觉营销设计师是网店页面编辑美化工作者的统称，主要负责网店店铺的装修设计工作。

属于IT行业的一种职业岗位。随着网络视觉营销的发展壮大，网店视觉设计师的市场需求会

日益增多，这是一项很稳定有前途的职业。

•视觉营销设计的工作离不开软件工具，一般会用到Photoshop（简称PS）、Dreamweaver

（简称DW）、illustrator（简称AI）、CINEMA4D（简称C4D）等软件。其中，PS通常被

用来处理产品图片和素材，DW常被用于编写网页代码、添加图片链接，AI用于矢量图绘制，

C4D常被用来制作一些三维效果。

•（四）知识准备

•知识准备二视觉营销设计主要工作内容

•本岗位工作主要包括：

1.负责店铺的整体形象设计，包括风格设计、店铺展示、底部栏设计、主页设计等；

2.负责店内产品装饰设计，包括产品摆放、产品图片处理、主图/首图设计、详情页设计等；

3.负责活动和宣传所需的页面设计工作，包括海报设计、直通车/钻展图设计、活动时的店

铺装修等；

此外，有些店铺网店视觉设计师还需要负责文案编撰、产品拍摄甚至是产品上架等工作。

•（五）任务实施

菲菲和团队伙伴，在培训师的指导下，一起分工合作，在互联网上检索和整理中

国网络购物市场的相关数据资料，并进行汇总和分析。根据国家统计局发布的统计数

据，2022年我国网上零售额达13.79万亿元，同比增长4%。跨境电商进出口额

2.11万亿元，同比增长9.8%。重点监测电商平台累计直播场次超过1.2亿场，直播

商品超过9500万个，累计观看超过1.1亿人次。这些数据显示网络购物成为日常生

活购物的重要场景。

•（五）任务实施

•步骤一整理中国网络购物市场的发展数据

•通过网络有哪些信誉好的足球投注网站，完成以下2022年度数据分析：

1.网络零售品类TOP3和销售额占比；

2.网络零售增速TOP3和上一年度对比增速数据；

3.网络零售主要平台（至少5个）；

•根据整理的数据，填写表相应单元格：

•（五）任务实施

•步骤二调研视觉营销设计主要工作内容

菲菲和团队伙伴，在培训师的带领下，认真地学习美工的相关知识，上网有哪些信誉好的足球投注网站什么是视觉

营销设计，讨论用户在网购和实体店中购物体验的差异。在学习的过程中，菲菲深深地体会到

网店视觉设计岗位的重要性。

视觉营销设计的主要任务，就是让店铺更美观，更容易被顾客所关注到。视觉设计是网店

运营的左手（转化率），网店推广是网店运营的右手（流量），视觉设计和推广对网店运营都

非常重要。通常情况下，对提高全店成交转化率的主要因素有：宝贝图文细节有吸引力；相比

同类宝贝，价格、运费便宜；相比同类宝贝，店铺信用等级较高、客服服务到位、买家评价较

好：店铺装修、页面布局美观易用。这也说明，网店视觉设计对提高成交转化率有非常重要的

作用，是网店视觉营销的关键。

•（五）任务实施

•步骤二调研视觉营销设计主要工作内容

菲菲对网店运营的主要岗位进行了检索和整理，并填写表

•（五）任务实施

•步骤二调研视觉营销设计主要工作内容

•整理