《网店视觉营销设计》 课件 模块2任务5 文案撰写.pdf

（一）任务工单

•任务目的：了解活动文案、商品文案等不同类别文案；了解如何根据商品及活动特点提炼相关

文案。

•任务描述：根据三种商品的属性特点及所在活动，通过横向对比市面竞品，提炼出区别于其他

商品的卖点爆点，突出活动优惠、商品卖点，创作出精准、吸睛的商品文案。

•知识目标：了解商品文案的基本构成，对如何提炼关键词有深入的认识。

•能力目标：熟练掌握商品及活动关键词的提炼技能；熟练运用该技能对关键词进行创意整合，

撰写出契合商品、突出卖点的优质文案。

•思政元素：文案撰写要符合中国特色社会主义的精神文明，彰显中国特色社会主义的显著特征

和内在品质。

•（二）任务情境

“爱尚乳饮”网店为了提高“双十一”销售额，决定重新设计三款新品主图文案。

•（三）任务解析

根据提供的店铺商品主图PSD文件，优化主图文案。

•（四）知识准备

商品文案优化的主要关注点：

1.商品的重要属性。在商品详情页对商品进行描述时，一定要突出商品的重要属性，让顾客能清楚地了解商品的参数和适用

范围。

2.商品优势。商品是网店的核心，因此文案创作必须突出产品的优势。在进行商品介绍和描述的时候，要将商品最具特色的

地方和优势展现出来，用合理简洁的文字做好介绍。

3.为店铺创作核心品牌词。相信开设网店，一定有自己的想法和目标，可以方案创作的时候，多发挥自己的情感以及灵感，

做到真诚动人。

4.广告用语。广告语可以帮助店铺树立良好形象，但是需要注意不要过于夸张。如“小店刚刚开张，诚信经营，做让顾客满意

和放心的店铺！”，通过平实的语句更能打动顾客。

5.抓住用户心理。店铺的文案，都是为了能够让用户看到，并获得好的反馈，因此在文案创作的时候，也可以换位思考，写

出用户喜欢和需要的内容，进而打动顾客。

商品文案撰写量，必须体现中国特色社会主义的精神文明，彰显中国特色社会主义的显著特征和内在品质；努力发挥社会主义

核心价值观对精神文化产品创作传播的引领作用。

1.豆奶卖点文案参考：

•（五）任务实施①每天一杯豆奶，美容养颜还不饿！

“爱尚乳饮”网店即将要销售豆奶、奶茶、苏②植物营养，好吸收！

打水三款商品(素材位置：教材资源/素材文③浓郁豆奶,叫醒一天活力元气!

2.奶茶卖点文案参考：

件/模块2.5/)，现在为这三款新品，设计商

①滴滴真滋味，浓浓奶茶香!

品简洁上口的卖点文案；并将文案用适合

②红茶配鲜奶,味你更精彩!

字体添加到商品主图。

③好喝的秘密全在鲜奶里面哦!

3.苏打水卖点文案参考：

①苏打水天生,养胃泉天成!

②天然万年，润水又润心解酒养胃苏打水，提神养颜容貌美!

③你是我的小苏打,甜蜜只为你绽放!

•（六）任务拓展

某小家电店铺，“12.12”准备对某品牌的男式电动

剃须刀进行推广，请在图2.5.1所示“任务拓展-新品

上架文案设计.jpg中的虚线框处，设计合适的商品

介绍文案，以便吸引顾客购买。文案设计完成后，

请将文案以合适的方式，添加到图片的虚线框处。

图2.5.1剃须刀推广图

THANKYOU