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全国2006年7月高等教育自学考试

市场营销策划试题

课程代码：00184

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、

多选或未选均无分。

1.在进行市场营销策划时，要求策划人员从全局考虑问题，这体现出的市场营销策划特点是（B）

A.目的性B.战略性

C.动态性D.操作性

2.产业设计部门、工程部门、供应部门、财务部门、服务部门或各子公司的业务策划属于（D）

A.宏观策划B.中观策划

C.微观策划D.部门策划

3.波士顿矩阵用两个维度将业务单位划分为4种类型，它的纵向代表了业务单位的年市场增长率，横向

代表的是（B）

A.业务单位的相对市场占有率B.市场吸引力

C.业务实力D.环境的复杂程度

4.竞争往往只通过降低成本的方式进行，这种行业竞争结构类型是（A）

A.完全垄断市场B.寡头竞争市场

C.垄断竞争市场D.完全竞争市场

5.企业经营信息除了产品信息、价格信息、促销信息外，还包括（C）

A.财务信息B.人事信息

C.分销信息D.采购信息

6.调研人员进行案头调研的第一步是（A）

A.评价现成资料B.收集资料的途径

C.资料筛选D.撰写案头报告

7.最常见的市场营销机构的组织形式是（D）

A.功能型组织B.地区型组织

C.产品型组织D.市场型组织

8.将服装市场划分为男性服装市场和女性服装市场所依据的变数是（B）

A.地理变数B.人口变数

C.心理变数D.行为变数

9.生产商将“雪佳妮”祛斑霜、眼霜、洗面奶等放在同一塑料袋内出售，这种包装策略是（C）

A.类似包装策略B.等级包装策略

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C.配套包装策略D.再使用包装策略

10.日本本田（Honda）汽车企业在产品成功之后，又利用“本田”的品牌推出了摩托车、割草机、铲雪

车等多种产品线，这种策略是（B）

A.品牌纵向扩展B.品牌横向扩展

C.多