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自考赢家制作

全国2014年4月高等教育自学考试

市场营销学试题和答案评分标准

课程代码：00058

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

注意事项：

1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题

纸规定的位置上。

2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，

再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题

纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1.最适宜描述凉鞋、凉席等季节性显著的日用品需求状况的是

A.负需求B.下降需求

C.不规则需求D.潜伏需求

正确答案：C（1分）P4

2.京联公司每年都推出T系列笔记本电脑新品，该产品突出高质量、高性能和高价格，

这种做法体现的市场营销管理哲学是

A.生产观念B.产品观念

C.推销观念D.社会营销观念

正确答案：B（1分）P5

3.发洁洗发水公司决定将现在市场上销售的产品进行降价销售，以提升现有市场占有

率，这种密集增长战略是

A.市场渗透B.市场开发

C.产品开发D.多元化经营

正确答案：A（1分）P39

4.加特家具公司决定只推出针对家庭市场的系列橱柜、桌椅，其采取的目标市场选择策

略是

A.市场集中化B.选择专业化

C.产品专业化D.市场专业化

正确答案：D（1分）P13

5.使用波士顿咨询集团法对梅卡公司进行分析时发现，轴承业务的特点是高市场增长

率和低相对市场占有率，这类战略业务单位属于

A.问号类B.明星类

C.金牛类D.瘦狗类

正确答案：A（1分）P35

6.芮佳时装公司兼并了本地三家经营不善的服装企业以扩大经营规模，这种增长战略是

A.后向一体化B.前向一体化

C.水平一体化D.多元化

正确答案：C（1分）P40

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7.天河超市通过在天花板安装摄像头的方式，了解顾客在超市购物的行进路线和购物

过程，并据此调整货物的摆放位置和顺序，这种原始数据收集方法是

A.观察法B.实验法

C.调查法D.专家意见法

正确答案：A（1分）P50

8.ANTE汽车公司将企业销售人员调查结果作为确定某车型生产量的依据之一，这种市场需求预测方法属于

A.购买者意向调查法