网络广告投放策略.ppt

网络广告投放策略

1、网络广告资源及其选择要素

2、网络广告计划的步骤

网络广告资源

•网络广告的本质：向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。

•网络广告的基本要素：网络广告资源、用户的注意力。

•网络广告的本质特征之一：网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体。实施网络广告策略，首

先要有有效的网络广告资源。而且只有有价值的网络广告载体才能称为网络广告资源。

•根据资源的所有权可分为：内部资源、外部资源。

内部：企业自己创造和积累所拥有的各种网络广告资源。

外部：购买专业服务商的广告空间、利用合作伙伴的资源投放广告。

选择网络广告资源的要素

01网站访问量及可信度02网站的目标定位

03网络广告的价格因素04网络广告效果监测

05网络广告管理系统06网络广告媒体的综合

服务水平

网络广告计划的步骤

010203

第一步，确第二步，确

第三步，广

立网络广告定网络广告

告信息决策

目标预算

0405

第四步，网第五步，网

络广告媒体络效果监测

资源选择和评价

确立网络广告目标

建立在有关目标市场、市场定位，以及营销组合计划的基础

01

上，通过对市场竞争状况进行调查分析，确定明确的广告目

标。通过信息沟通使消费者产生对品牌的认识、情感、态度

和行为的变化，从而实现企业的营销目标。在公司的不同发

展时期有不同的广告目标，比如说是形象广告还是产品广告，

对于产品广告在产品的不同发展阶段广告的目标可分为提供

信息、说服购买和提醒使用等。

简单来说就是确定网络广告希望让哪些人来看，确定他们是

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哪个群体、哪个阶层、哪个区域。只有让合适的用户来参与

广告信息活动，才能使广告有效地实现其目标。

确定网络广告预算

规定在广告计划内从事广告活动所需的经费总额、使用范围和方法，是企

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业广告活动得以顺利进行的保证。还可以利用免费的内部广告资源与合作

伙伴交换广告资源，可以节约有限营销预算。(广告主之