《广告传播法规》课件.pptVIP

**********************广告传播法规广告传播过程中的相关法律法规,包括广告许可、广告内容审查、广告投放渠道管理等,旨在规范广告行业发展,保护消费者权益。广告法概述定义和宗旨广告法是规范广告活动的基本法律。它旨在维护广告合法权益,保护消费者权益,促进广告业健康发展。基本原则广告法要求广告活动遵循合法、真实、文明的原则,禁止虚假夸大或欺骗性广告。适用范围广告法适用于各类商品和服务的广告活动,涵盖商业广告、公益广告以及其他社会公众关注的广告。监管机制广告监管由工商、广电等部门共同负责。各部门在职责范围内对广告实施事前审查和事后监管。广告行为的定义广告行为的基本定义广告行为是指企业或个人通过各种媒体和渠道向公众推广商品或服务的营销活动。其目的是吸引消费者注意并激发购买需求。广告行为的主要形式广告信息发布产品形象塑造品牌价值传播促销活动组织广告行为的多样性广告行为可以采取视觉、听觉、文字等多种表现形式,通过各类媒体进行传播,以引起消费者关注和兴趣。广告行为的分类商业广告旨在推广商品或服务,增加销量的广告行为。公益广告致力于传播社会正能量,增进公众利益的广告行为。政治广告旨在影响公众舆论,推广特定政治主张的广告行为。意识形态广告旨在传播特定意识形态,引导公众价值观的广告行为。广告主体的责任1合法合规广告主体有责任确保其发布的广告内容合乎法律法规要求,不得含有虚假或违法成分。2诚实信用广告内容应真实反映产品或服务的特性,不得夸大其词或误导消费者。3社会责任广告主体应充分考虑广告内容的社会影响,避免传播不良价值观或有伤害性的信息。4配合监管广告主体应积极配合广告监管部门的检查和调查,并按时缴纳相关费用。广告内容的审查1事前审查广告内容在发布前需要接受有关部门的事前审查,确保其合法合规。2广告审查标准主要包括广告内容的真实性、合法性、社会影响等方面的严格审核。3违规内容管控一旦发现广告内容存在违规,相关部门将及时采取下架或改正等措施。广告语言的要求简单易懂广告语言应当简明扼要,避免使用专业术语或繁琐措辞,确保消费者能够轻松理解。诚实真实广告内容应当与产品或服务的实际情况相符,切忌夸大其词或虚假宣传。恰当合法广告语言不得违背社会公德、损害国家利益或侵犯他人合法权益。友善引导广告语言应当体贴入微,引导消费者理性消费,不得煽动不当需求。广告广播的规范合法性审查广播广告内容必须经过相关部门的审查和批准，确保合法合规。音量控制广播广告声音音量不得超过一般节目音量，避免干扰听众。时长限制广播广告时长一般不超过3分钟，确保广告内容简洁有效。时段限制广播广告时段有所限制，不得在某些特定时段进行播放。广告时段的限制根据广告法的相关规定,广告的时段受到一定的限制。一般来说,电视和广播广告在午夜至早晨6点之间禁止播放,同时也不得在主要针对未成年人的电视节目和儿童节目中播放。另外,涉及儿童、教育、医疗保健等敏感领域的广告也需要遵守特殊的播放时段规则。医疗广告的规定内容审查医疗广告内容须经过严格审查,不得包含虚假、夸大等宣传,确保公众获取准确的医疗信息。广告主体只有持有相关经营许可的医疗机构和药品生产商才能发布医疗广告,个人不得发布。广告形式医疗广告不得采用明星代言等引起不当联想的形式,应使用专业、规范的表达方式。广告监管医疗广告须经过相关部门审核批准,并接受持续的监督检查,发现问题将严厉处罚。药品广告的管控药品广告审查所有药品广告必须经过相关部门严格审查,确保广告内容合法合规,不得夸大宣传、误导消费者。禁止虚假宣传不得在药品广告中夸大疗效,隐瞒风险。广告内容必须客观真实,切合药品的实际功能与适用人群。处方药广告限制处方药广告受到更加严格的限制,不得通过大众媒体直接面向公众宣传,以免引起误用或滥用。广告主责任广告主须对药品广告内容负责,确保其合法合规,不得通过不正当手段促销或误导消费者。食品广告的约束1真实性要求食品广告必须如实反映产品的功能和性能,不得夸大宣传或含有虚假成分。2安全卫生标准食品广告不得违背食品安全卫生规定,不得涉及违法或不道德的内容。3明确营养声明食品广告如涉及营养成分声明,必须遵循相关标准规定,如实说明营养成分。4合理宣传范围食品广告不得对特殊群体如儿童、孕妇等作出宣传性声明或暗示。保健品广告的规范内容审查标准保健品广告内容必须经过严格的审查,确保不夸大其功效,不违背相关行业规范。广告需真实反映产品特性,并警示相关风险。禁止性广告语保健品广告不得使用治愈、根治等措辞