《广告概念的演变》课件.pptVIP

***********原始社会的广告形式在原始社会时期,由于缺乏现代化的传播渠道,广告形式较为简单原始。主要包括部落间的口口相传、贸易商人的声势及手势展示、原始绘画和雕刻等。尽管工具简陋,但这些广告形式已初步展现了传播产品信息和推广商品的基本目的。工业革命后广告的发展1大规模印刷工业革命带来了大规模生产,促进了海报、传单等平面广告的发展。2电子媒体广告电报、电话、无线电的出现,带动了广告在电子媒体上的传播。3商品品牌塑造工业时代的大规模生产导致了商品同质化,广告开始发挥品牌建设的作用。4广告行业专业化广告代理公司和广告创意公司应运而生,广告行业专业化水平不断提高。工业革命的到来为广告行业带来了巨大变革。大规模印刷技术的发展,使得海报、传单等平面广告形式得到广泛应用;电报、电话、无线电等电子媒体的兴起,促进了广告进入电子时代;大规模生产造成的商品同质化,推动了品牌建设在广告中的重要地位。与此同时,专业的广告代理公司和广告创意公司也应运而生,广告行业专业化水平不断提高。广告概念的演变历程起源阶段广告最早起源于人类文明的开端，最初是简单的产品信息传播。商业革命时期工业革命后广告开始发展为品牌塑造和产品推广的重要手段。现代广告时期20世纪以来，广告概念从广而告之发展到营销传播,并不断创新。数字化转型互联网时代广告概念从单向传播向互动传播、从注重品牌向注重体验转变。广告概念从广而告之到营销传播1从广而告之到营销传播广告概念的演变反映了社会生产力和消费需求的变化。从单纯的广而告之到注重营销传播,体现了广告目的的转变。2注重整合营销传播现代广告概念强调将广告、公关、促销等营销手段有机整合,以提高传播效果和营销绩效。3关注消费者需求广告概念的转变突出了消费者需求的重要性,要通过全面的营销传播来满足消费者的多元化需求。4推动品牌建设营销传播的广告概念有助于企业建立品牌形象,增强品牌价值,提升品牌竞争力。广告概念从单向传播到互动传播重视消费者反馈广告不再是单向输出,而是与消费者进行实时交互,及时收集并响应消费者的意见和需求。建立双向沟通广告逐步从单向宣传转变为与目标受众进行深入交流,增进彼此的理解和信任。社交媒体传播充分利用社交媒体等互动平台,与消费者建立直接联系,增强品牌与用户的粘性。从注重品牌到注重体验强调客户体验广告从单纯推广产品转变为注重创造良好的客户体验,提升用户参与度和忠诚度。重视情感连结广告通过塑造品牌形象和讲述品牌故事,建立与消费者的情感联系,增强品牌粘性。突出个性化广告内容和传播方式更加个性化、定制化,满足不同群体的个性化需求。强调全感官体验广告从单一的视觉传播,向触觉、味觉等全感官传播转变,带来更沉浸式的体验。广告概念从大众传播到个性化传播大众传播时代早期广告主要依赖大众媒体如电视、广播等进行单向传播。通过广告投放覆盖广泛的受众群体,实现品牌的知名度和影响力。个性化传播时代随着互联网和大数据的发展,广告可以精准锁定目标受众,提供个性化的内容和产品推荐。这种一对一的交互式传播更能引起消费者共鸣。广告概念从传统媒体到新媒体信息触达更广泛新媒体具备跨地域、跨界别的广泛触达能力,可以更有效地传递品牌信息。交互性更强新媒体为消费者和品牌提供了直接沟通的渠道,促进了双向互动和深度参与。数据分析更精准新媒体拥有强大的数据跟踪和分析能力,可以更好地洞察消费者需求和行为。创新形式更丰富新媒体提供了更多创新的广告载体和展现形式,让品牌表达更富创意和引人注目。广告概念从视觉传播到全感官体验全感官体验广告不再局限于视觉传播,而是通过触觉、听觉、味觉等多种感官刺激,让消费者沉浸式地感受品牌价值。互动体验广告融合虚拟现实、增强现实等新技术,让消费者主动参与互动,亲身感受产品特性。体验式营销广告积极创造品牌与消费者的直接体验,让消费者通过触摸、尝试等方式建立更深刻的品牌联系。广告概念从产品推广到社会价值传播1社会责任传播广告不再单纯推广产品,而是承担起传播社会正面价值观的责任,关注公众利益。2情感链接广告通过触动消费者内心情感,让品牌与消费者产生更深厚的情感联系。3引导社会进步广告内容反映社会热点话题,引导社会进步,传播积极向上的价值理念。4增强品牌形象社会价值传播有助于提升品牌在消费者心目中的形象和影响力。广告概念从销售导向到用户导向销售导向以产品为中心，通过广告传达产品特点和优势,试图引起消费者购买行为。用户导向以消费者需求为核心,通过洞察消费者行为和偏好,提供个性化解决方案。注重体验重视为消费者营造独特而有价值的品牌体验,提高消费者粘性和忠诚度