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行为经济学沉没成本(共34张PPT)

第一章行为经济学概述

第一章行为经济学概述

(1)行为经济学是一门新兴的经济学分支，它将心理学、社会学、人类学等学科的理论与方法引入经济学领域，旨在研究人类在决策过程中的行为模式。这一领域的兴起源于对传统经济学理性人假设的质疑，传统经济学认为人们在决策时总是追求效用最大化，而行为经济学则认为人们在面对复杂决策时，会受到多种非理性因素的影响，如情绪、认知偏差、社会规范等。

(2)行为经济学的研究方法与传统经济学有所不同，它更注重实验和实证研究，通过观察和分析人们在现实生活中的实际行为，来揭示决策背后的心理机制。例如，研究者通过实验发现，人们在面对选择时，往往会受到锚定效应、确认偏误等认知偏差的影响，这些偏差会导致决策结果与理性预期不符。

(3)行为经济学的研究成果已经广泛应用于各个领域，包括市场营销、金融投资、公共政策等。在市场营销中，了解消费者的行为模式有助于企业制定更有效的营销策略；在金融投资领域，行为经济学的理论可以帮助投资者避免过度自信和追涨杀跌等非理性行为；在公共政策制定中，行为经济学的研究可以帮助政策制定者更好地理解公众的行为反应，从而制定出更有效的政策。总之，行为经济学为理解人类行为提供了新的视角，对经济学的发展产生了深远的影响。

1.1行为经济学的起源与发展

1.1行为经济学的起源与发展

(1)行为经济学的起源可以追溯到20世纪50年代，当时一些心理学家和经济学家开始关注人类在实际决策中的非理性行为。这一领域的发展受到了多个因素的影响，其中包括对传统经济学理性人假设的质疑，以及对人类行为复杂性的深入探索。在1940年代，心理学家乔治·米勒（GeorgeMiller）提出了认知极限的概念，指出人类大脑处理信息的能力是有限的，这一观点为后来的行为经济学研究提供了理论基础。

(2)行为经济学的发展与多个重要的学术事件和理论贡献紧密相连。1950年代，美国心理学家约翰·多伊奇（JohnDeutsch）和罗纳德·肯尼迪（RonaldKennedy）首次提出了“有限理性”的概念，挑战了传统经济学中理性人的假设。随后，丹尼尔·卡尼曼（DanielKahneman）和阿莫斯·特沃斯基（AmosTversky）在1970年代提出了一系列的启发式和偏差理论，如代表性启发式、可得性启发式、锚定效应和确认偏误等，这些理论为行为经济学的发展奠定了坚实的基础。

(3)1990年代以后，行为经济学的研究成果开始得到广泛认可，并逐渐成为经济学研究的一个主流方向。这一时期，许多行为经济学的研究成果被应用于实际决策领域，如投资、市场、政策制定等。例如，卡尼曼和特沃斯基因其在风险感知和决策制定方面的贡献，于2002年获得了诺贝尔经济学奖。此外，行为经济学的研究方法也在不断进步，实验经济学、现场实验和跨学科研究等方法的应用，进一步丰富了行为经济学的研究内容和视角。随着对人类行为理解的不断深入，行为经济学将继续对经济学理论和实践产生重要影响。

1.2行为经济学与传统经济学的差异

1.2行为经济学与传统经济学的差异

(1)传统经济学基于“理性人”的假设，认为个体在做出经济决策时总是追求效用最大化。这一假设简化了复杂的人类行为，使得经济学分析更加规范和可预测。然而，行为经济学则更加关注现实中的人类行为，承认人们在决策过程中会受到心理和认知因素的影响，如情绪、社会规范、有限理性等。

(2)在研究方法上，传统经济学主要依赖于数学模型和理论推导，而行为经济学则更加强调实验和实证研究。行为经济学研究者通过实验来观察和分析人们在特定情境下的实际行为，以揭示决策背后的心理机制。这种方法使得行为经济学能够更加准确地反映现实世界中的人类行为。

(3)在理论内容上，传统经济学主要关注市场均衡、资源配置和价格机制等宏观经济学问题，而行为经济学则将研究重点扩展到个体决策、消费者行为、金融市场等多个领域。行为经济学的研究成果不仅为经济学理论提供了新的视角，也为商业实践和政策制定提供了有益的启示。

1.3行为经济学的主要理论

1.3行为经济学的主要理论

(1)期望理论是行为经济学中的一个重要理论，它由丹尼尔·卡尼曼和阿莫斯·特沃斯基提出。该理论认为，人们在面对风险和不确定性时，会根据潜在结果的可能性来评估效用。期望理论中，人们对于风险的偏好可以通过三个参数来衡量：损失规避、风险规避和风险中性。例如，在一项实验中，参与者被要求在两种选择之间做出选择：一个确定性的收益和另一个有更高收益但风险更大的选项。结果显示，当收益和损失相等时，大多数人倾向于选择确定性收益，这体现了损失规避的特点。

(2)市场实验是行为经济学研究中的一个重要工具。例如，在一项经典的实验中，研究者提供了两个选择给参与者：一个选项是确定获得$50