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PEST分析案例—共享单车

PEST分析定义

PEST分析指的是宏观外部环境分析,指一般不受企业掌控的、一切能影响行

业或者企业发展的巨大的社会力量，具体PEST模型包括政治、经济、社会和技

术这四个方面.对行业进行PEST模型宏观环境分析可以更好地认识行业环境，

企业也可以根据自身特点和经营需要做出适合的影响活动来适应社会环境的变

化，从而达到其营销目标。

分析背景

共享单车是共享经济形态下产生的新物种，指企业与政府进行合作，在户外

公共区域如校园、公交地铁站点、居民区、商业区、公共服务区等提供自行车共

享服务，它的特点主要是共享经济、互联网+、智能解锁、低碳、环保。

2016年底，我国共享单车行业莫名其妙就火了起来,一张24个全是共享单

车APP图标的手机截屏引发了广泛关注。摩拜和ofo小黄车是行业垦荒者，作

为行业领先者，最先打入市场,先发优势依旧十分明显，二者已经在规模、客户

认知度等方面占据了优势地位,但是后起之秀的实力也不容小觑,如小蓝单车、酷

骑单车正在从巨头手中抢走一部分市场。总的来说，就目前来看,行业竞争者可

分为橙黄和其他,两级分化程度较严重,头部企业实力雄厚,其他弱小企业则谋求

生存。

1.政治法律环境分析

现在，随着城市私家车增多，交通拥堵、环境污染等问题越来越严重，如何

缓解城市交通压力成了每个城市政府都头痛的问题.以前政府也出台过相关措施

来解决城市出行问题，像限制外来车辆牌照、限行单双号等，但效果并不明显,

无法从根源解决问题。现在越来越多的人都喜欢绿色环保、健康出行模式，政府

对这一模式也持鼓励、支持态度,也更愿意看到OFO共享单车、摩拜单车等互联

网企业为城市的发展贡献一分力量。

去年两会期间，交通运输部发言人称要鼓励支持共享单车行业的发展，政府

部门要加强规范指导，企业首先承担主要的管理责任，提升服务水平，社会公众

更要文明出行，文明用车，共同促进共享单车行业的良性发展.对于共享单车出

现乱停乱放的痛点问题，北京、广州、深圳等地都加紧出台治理乱象政策。一方

面政府要大力推进自行车硬件设施的建设,整体规划停车容量；另一方面,将信用

体系纳入到共享经济中，加强信用机制的建设,将他律变成自律，处理好共享单

车的管理问题。

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2.经济环境分析据

《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2015年底我国网民的数量已经

达到6。88亿，手机网民比例超九成，移动互联网为社会公众塑造了一种全新的

生活方式。对于普通用户而言，从经济的角度考虑，最后1-5公里的出行选择共

享单车，会比乘坐地铁、公交车等在金钱上节省很多.以广州的上班族为例,使用

摩拜单车是0.5元/小时，乘坐公交车上班2元/程，一个月21天出行上班产生

的费用，摩拜单车对比乘坐公交

车可以省到60%—75％。而且，选择公交车个人交通拥堵成本，如因堵车造

成的身心健康成本、因堵车等待的时间损耗的社会成本也更高。

3。社会文化环境分析

文化是人在特定的社会环境下形成的生活方式、价值观念等。从某种程度上

来说，共享单车的出现，唤醒了中国自行车传统文化的回归.摩拜单车的创始人

胡玮炜说过,她是一个有自行车情结的人。自行车对于很多人来说都是小时候的

回忆，单纯而美好。在城市里骑着黄色、橙色、绿色等色彩艳丽、时尚又有文化

设计感的共享单车穿梭，充满浪漫复古的文艺气息.此外，共享单车也倡导一种

全民健身的理念，骑单车不仅是满足出行的需要，更是一种健康的锻炼