景顺基金产品营销方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1方案设计背景1

2景顺长城基金现状分析1

2.1景顺长城基金简介1

2.1景顺长城基金经营现状1

3景顺长城基金产品营销目标2

4目标市场分析2

4.1成长型投资者3

4.2个人投资者3

4.3机构投资者3

5.1品牌建设3

5.2网络营销4

5.3线下活动4

5.4客户关系管理5

6营销推广活动5

6.1活动目标5

6.2活动主题5

6.3活动对象6

6.4活动内容6

6.4.1产品介绍6

6.4.2投资策略分享6

6.4.3投资者互动环节6

6.4.4公关活动6

6.4.5客户服务6

6.5活动预算分析6

7成本控制与盈利预测7

7.1成本控制7

I

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7.1.1精细化预算7

7.1.2资源复用8

7.1.3效果导向8

7.1.4内部协作8

7.2盈利预测8

7.2.1销售增长预测8

7.2.2成本节约预测8

7.2.3净利润预测9

7.2.4风险考虑9

II

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景顺长城基金产品营销方案设计

1方案设计背景

本文以景顺长城能源基建混合A基金产品营销方案设计为研究对象，根据

市场营销理论对景顺长城基金管理有限公司进行分析，结合相关市场研究的理

论基础，提出景顺长城能源基建基金产品营销方案设计的基本思路与方案，为

公司后续产品营销活动提供参考。

2景顺长城基金现状分析

2.1景顺长城基金简介

景顺长城基金管理有限公司是一家中美合资的基金管理公司，成立于2003

年，由景顺集团与长城证券有限责任公司联合开滦（集团）有限责任公司和大

连实德集团有限公司共同发起设立。公司注册资本1.3亿元人民币，总部设在

深圳，在北京、上海、广州设有分公司。

作为一家中美合资的基金管理公司，景顺长城基金管理有限公司在投资研

究、产品设计等方面有着较强的实力和经验。公司长期跟踪和关注国际市场动

态，分析国内外宏观经济，为客户提供综合解决投资方案。此外，公司还成立

了养老及资产配置部，负责公募FOF产品、养老产品、资产配置业务的投资管

理与研究工作。

在投资研究方面，景顺长城基金管理有限公司注重量化投资及ETF国际投

资，利用外方股东的资源优势，引进、吸收、消化景顺集团的视野和资产管理

能力。此外，公司还为客户提供专户管理服务，为专户业务提供支持。

总的来说，景顺长城基金管理有限公司是一家实力较强、经验丰富的中美

合资基金管理公司，注重投资研究、产品设计、养老及资产配置等方面的工作。

2.1景顺长城基金经营现状

11月11日，景顺长城发布了旗下迷你基——景顺长城泰祥回报混合的清

算公告。这是一只偏债类基金，2020年11月23日成立，成立初期