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论年轻化网络平台中的戏曲文化呈现——以哔哩哔哩网站为例

一、戏曲文化在网络平台中的传播背景与现状

(1)随着互联网技术的飞速发展，网络平台已成为文化传播的重要渠道。戏曲，作为我国传统文化的重要组成部分，也在这一背景下迎来了新的传播机遇。根据《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2022年，我国网民规模已达10.51亿，网络平台成为人们获取信息、娱乐休闲的主要途径。在这种背景下，戏曲文化通过网络平台传播，逐渐打破了地域、年龄、职业等限制，吸引了更多年轻人的关注。例如，哔哩哔哩网站（B站）上的戏曲频道，自2016年上线以来，吸引了众多戏曲爱好者和年轻观众的喜爱，频道播放量逐年攀升。

(2)网络平台的传播特性，如互动性、即时性、个性化等，为戏曲文化的传播提供了新的可能。与传统媒体相比，网络平台更加注重用户体验，能够根据用户兴趣和需求，提供个性化的内容推荐。此外，网络平台上的戏曲文化内容形式多样，包括戏曲表演、幕后花絮、戏曲知识普及等，满足了不同用户的需求。据《2020年网络视频发展研究报告》显示，网络视频用户对戏曲文化内容的兴趣度逐年上升，其中，18-35岁的年轻用户占比超过60%。以B站为例，该平台上戏曲区拥有大量年轻用户制作的戏曲相关视频，这些视频以幽默、生动的方式呈现戏曲文化，吸引了大量年轻观众的喜爱。

(3)在网络平台传播戏曲文化的过程中，一些新兴的传播形式和手段也得到了广泛应用。例如，短视频平台上的戏曲表演，通过简洁、直观的形式，将戏曲文化传递给观众；直播平台上的戏曲互动，则让观众能够与戏曲演员实时交流，感受戏曲文化的魅力。据《2019年中国网络直播行业年度报告》显示，网络直播用户规模已达5.99亿，其中戏曲直播吸引了大量观众。以B站为例，该平台上的戏曲直播活动，不仅让观众近距离欣赏到戏曲表演，还通过线上互动环节，让更多年轻人了解戏曲文化。此外，网络平台上的戏曲文化社区，也为戏曲爱好者提供了交流、学习的平台，促进了戏曲文化的传承与发展。

二、哔哩哔哩网站在戏曲文化呈现中的创新与特点

(1)哔哩哔哩（B站）作为一家以年轻用户为主的视频分享网站，在戏曲文化的呈现上展现出独特的创新与特点。首先，B站通过打造戏曲专区，集中展示各类戏曲表演视频，为戏曲爱好者提供了一个专门的观看平台。据统计，B站戏曲专区自2016年上线以来，累计播放量已超过10亿次，吸引了大量年轻用户的关注。例如，专区内的经典剧目《霸王别姬》视频播放量超过500万次，成为B站戏曲区最受欢迎的视频之一。

(2)B站在戏曲文化呈现上的另一个创新之处在于，鼓励用户创作与戏曲相关的原创内容。这些内容不仅包括戏曲表演视频，还包括戏曲知识普及、幕后花絮、戏曲人物访谈等，极大地丰富了戏曲文化的传播形式。据B站官方数据显示，截至2023年，B站上与戏曲相关的原创内容已超过10万条，其中不乏一些点击量极高的热门视频。例如，一位名为“戏曲小生”的用户，通过制作一系列戏曲知识普及视频，吸引了超过50万的粉丝关注。

(3)B站还通过举办线上戏曲文化活动，如戏曲知识竞赛、戏曲角色扮演大赛等，进一步激发用户对戏曲文化的兴趣。这些活动不仅提高了用户的参与度，也促进了戏曲文化的传播。例如，2019年B站举办的“国风音乐大赛”中，就有不少参赛者以戏曲音乐为创作灵感，展示了戏曲文化的魅力。此外，B站还与专业戏曲院团合作，邀请知名戏曲演员进行线上直播，让观众能够近距离感受戏曲艺术的魅力。据统计，这些线上活动吸引了超过百万观众观看，为戏曲文化的传播注入了新的活力。

三、戏曲文化在年轻化网络平台中的传承与发展策略

(1)在年轻化网络平台中传承与发展戏曲文化，首先需要创新传播方式，以适应年轻用户的审美和接受习惯。例如，通过短视频、直播等形式，将戏曲表演与流行元素相结合，制作趣味性强的内容。据《2020年中国网络视频发展研究报告》显示，短视频用户在18-35岁年龄段中占比超过60%，这表明短视频是吸引年轻用户的有效途径。如B站上的“戏曲小生”频道，通过将戏曲知识与流行文化结合，吸引了大量年轻观众的兴趣。

(2)其次，加强戏曲文化的互动性，鼓励用户参与创作和传播。网络平台上的戏曲社区、论坛等，可以成为戏曲爱好者交流心得、分享资源的平台。例如，B站上的戏曲爱好者社区，已有超过10万用户参与讨论，他们不仅分享戏曲表演视频，还讨论戏曲知识、推荐经典剧目。这种互动性不仅增进了用户对戏曲文化的了解，也促进了戏曲文化的传承。

(3)最后，与专业戏曲院团、教育机构合作，开展线上线下相结合的戏曲教育活动。如举办戏曲夏令营、戏曲进校园等活动，让年轻人在实践中接触和了解戏曲文化。据《2019年中国戏曲产业发展报告》显示，近年来，戏曲进校园活动在全国范围内开展，参与学生人数逐年增加。这些活动不仅提高了学生