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融媒体视域下传统文化节目“出圈”原因探析——以2021年河南春晚为例

一、融媒体视域下传统文化节目的发展背景与意义

(1)随着互联网、移动通信等新媒体技术的飞速发展，融媒体时代已经到来。这一时代背景下，传统文化节目面临着前所未有的机遇与挑战。据《中国互联网发展统计报告》显示，截至2020年底，我国互联网用户规模已达9.89亿，移动互联网用户规模达11.43亿。这种庞大的用户基数和高度的网络化生活方式，为传统文化节目的传播提供了广阔的平台。同时，传统文化节目在融媒体环境下的创新发展，不仅有助于传承和弘扬中华优秀传统文化，还能满足现代观众的审美需求，提升国家文化软实力。

(2)融媒体视域下，传统文化节目的发展具有以下几方面的意义。首先，它有助于增强文化自信，提升民族文化认同感。例如，2020年春节期间，央视春晚通过融媒体手段，实现了全球华人共同观看的盛况，增强了海内外华人对中华文化的认同。其次，传统文化节目在融媒体平台上的传播，能够吸引更多年轻观众，推动传统文化的年轻化、现代化。据《中国传统文化产业发展报告》显示，2019年我国传统文化产业增加值已达到1.4万亿元，同比增长7.9%。这充分说明传统文化节目在融媒体时代具有巨大的发展潜力。最后，传统文化节目在融媒体平台上的创新传播，有助于促进文化产业与其他产业的融合发展，推动经济转型升级。

(3)融媒体视域下，传统文化节目的发展还体现在以下几个方面。一是传播方式的变革，如短视频、直播等新兴传播手段的运用，使传统文化节目更加生动、直观、易于传播。二是内容的创新，通过结合现代元素，使传统文化节目更具吸引力。以《国家宝藏》为例，该节目以文物为载体，运用融媒体手段，讲述文物背后的历史故事，深受观众喜爱。三是跨界合作，传统文化节目与其他领域的融合，如与旅游、教育、科技等领域的合作，拓展了传统文化的传播渠道和形式。总之，融媒体时代为传统文化节目的发展提供了广阔的空间和无限可能。

二、河南春晚的融媒体传播策略与特点

(1)河南春晚作为具有地方特色的传统文化节目，在融媒体传播策略上表现出鲜明的特点。首先，河南春晚充分利用了新媒体平台，如微博、抖音、快手等，实现了节目的多渠道传播。据统计，2021年河南春晚在抖音平台上的观看量超过了1亿次，点赞量达到了数百万人次。其次，河南春晚通过直播形式，让无法亲临现场的观众也能实时观看节目，增强了观众的参与感和互动性。例如，春晚期间，观众可以通过弹幕功能与主持人、嘉宾实时互动，提升了节目的实时关注度。此外，河南春晚还与各大网络平台合作，通过平台推送、专题报道等方式，扩大了节目的影响力。

(2)在融媒体传播策略中，河南春晚注重内容的创新与融合。一方面，节目内容充分挖掘了河南丰富的历史文化资源，如黄河文化、少林文化、中原文化等，展现了河南独特的地域特色。另一方面，河南春晚将传统文化与现代元素相结合，如融入了现代舞蹈、流行音乐等元素，使得节目更具时代感和年轻观众的喜爱。以2021年河南春晚的节目《功夫传奇》为例，该节目以现代舞蹈的形式演绎了河南武术文化，既展现了河南的传统文化底蕴，又符合现代观众的审美需求。此外，河南春晚还邀请了众多知名演员和歌手参与演出，进一步提升了节目的知名度和关注度。

(3)河南春晚在融媒体传播过程中，注重用户体验和互动性。首先，节目通过社交媒体平台，开展了线上投票、话题讨论等活动，让观众参与到节目制作和传播中来。例如，在节目筹备阶段，河南春晚通过微博、微信等平台征集观众的意见和建议，使节目更贴近观众需求。其次，河南春晚还开展了线上线下联动活动，如举办“春晚进社区”、“春晚进校园”等，让更多观众亲身感受春晚的魅力。此外，河南春晚还利用大数据分析技术，对观众的观看行为进行分析，以便更好地调整节目内容和传播策略，提高节目的传播效果。这些举措使得河南春晚在融媒体传播中取得了显著成效，赢得了广泛的社会认可和赞誉。

三、河南春晚中传统文化的创新演绎与传播效果

(1)河南春晚在传统文化的创新演绎方面，充分体现了地域特色与文化传承的结合。例如，2021年河南春晚中的舞蹈节目《黄河颂》，以黄河为主题，融合了河南民间舞蹈元素，展现了黄河的壮美和河南人民的豪迈情怀。该节目在网络上的观看量达到了数百万次，点赞数超过10万，评论互动量也极高，体现了节目在传播传统文化方面的成功。此外，河南春晚还推出了《中原古韵》等节目，通过戏曲、民俗等传统艺术形式，让观众在欣赏的同时，加深了对河南传统文化的了解和喜爱。

(2)在传播效果方面，河南春晚通过融媒体手段，实现了传统文化的广泛传播。据相关数据显示，2021年河南春晚在各大网络平台的累计观看量超过了2亿次，其中抖音、微博等平台的传播效果尤为显著。特别是春晚中的互动环节，如“寻找家乡的春晚故事”，吸引了众