社区蔬菜线上宣传方案.docx

社区蔬菜线上宣传方案

问题背景

传统的蔬菜市场和超市采购方式，存在以下问题：

食品安全问题：现代农业生产存在过度依赖化学农药和生长激素等问题，致使部分农产品存在农残超标等问题。同时，由于长途运输等因素，生鲜蔬菜的保鲜期也将受到一定程度的影响。

不方便：个别市场或超市运营时间短，买菜时间难以安排。同时，市场或超市的位置或许不太好找，由于对于新手很容易摸不到头绪，耗费时间和精力寻找合适的购物渠道，这已经成为了很多人的困扰。

价格波动大：一些蔬菜的价格受到季节、气候等因素的影响较大，而这致使了价格波动的情况，给消费者们带来了不小的烦恼。

针对这些问题，社区蔬菜销售平台已经展现了很多优势。社区蔬菜平台的特点在于“绿色无公害,产地直达,价格实惠,自主配送,亲情服务”。但这也仅仅是产品上的特点，如果想让平台更具有竞争力，就需要进行线上宣传。

目标用户群体

长期居住在社区的有意愿购买放心蔬菜的中青年夫妻群体。

需要在家庭负责赚钱和家务的年轻人群体。

看重健康、安全、方便的家庭主妇。

健康与环保意识比较强烈的年轻人群体或者文艺青年，以及需要体面的上班族。

线上宣传方案

官方网站

由于我们的社区蔬菜销售平台，是一个以“绿色无公害,产地直达,价格实惠,自主配送,亲情服务”为卖点的平台，所以官方网站的建设有助于提高我们的影响力和知名度。

需要提供的信息包括：

产品服务介绍：主打“绿色无公害,产地直达,价格实惠,自主配送,亲情服务”五大卖点，设计展示相应的产品和服务。

用户评价：在官网上开设评价专区，供用户发布试用反馈、日常体验等信息，提升公信度。

过程流程介绍：引入视觉化元素，向公众例如需要注意的农药残留等知识，增加关注度，提升知名度。

微信公众号

微信公众号是当前比较流行、优秀的社会化媒体之一，也是我们宣传方案的重点。在公众号上进行线上宣传，需要定期发布内容，建立固定顾客，在内容上不仅包括产品和营销，还需要配合一些用户感兴趣的休闲、娱乐性内容。

需要提供的信息包括：

定期发布产品信息、价格信息和营销活动，引导用户进行购买；

发布用户答谢、感谢和监控等感人所谓光彩的内设内容，提升用户的体验；

公众号红包、抽奖等一些有趣的活动，吸引更多的人关注。

QQ群和微信群

QQ、微信群的优势在于实时通讯，信息传递速度快，可以为社区蔬菜销售平台的当前销售状况、及时提供数据支撑。同时，在拓展客户方面，可在群里宣传并分享新人引导、折扣活动等，并寻找有适合的群主进行联合宣传。

推广视频

为了吸引更多用户追随，可以录制推广视频并上传各大著名的全球视频网站，实现跨地区传播。推广视频需要大力突出以下特点：

安全、卫生、绿色无公害；

原价生鲜蔬果，快捷送货，方便又实惠；

热心服务、高质量、的团队配服；

真诚接待，所照顾的社区人群，服务更为贴心。

总结

除此之外，其他线上宣传工具也是实可行的，例如百度有哪些信誉好的足球投注网站/百度贴吧、微博推广、用户推广赠券等等，而最重要的是，必须在确定了社群人群后，深入了解和研究这些线上工具的特点和优势，以实现定向传播和精准营销的目的，提升品牌知名度和销量。