微电影广告营销策略研究.docx

微电影广告营销策略研究

目录

微电影广告营销策略研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

二、微电影广告概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

三、微电影广告营销策略研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

四、微电影广告营销策略核心要素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

4.1广告内容创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

4.2媒体渠道整合策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

4.3品牌形象塑造策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

4.4目标受众定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

五、微电影广告营销策略实施步骤与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

5.1市场调研与分析阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

5.2制定营销目标与计划阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

5.3广告创意与制作阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

5.4媒体投放与评估阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

六、微电影广告营销策略实施中的挑战与对策．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

6.1实施过程中的挑战分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

6.2针对挑战的策略与措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

七、微电影广告营销效果评估与优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

7.1评估指标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

7.2评估数据收集与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

7.3针对优化建议提出的策略与措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

八、微电影广告营销策略的发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

微电影广告营销策略研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

1.3研究方法与内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

微电影广告营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.1微电影广告的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.2微电影广告与传统广告的比较．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.3微电影广告的市场现状与发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

微电影广告营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

3.1内容策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.1.1故事情节与主题选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.1.2角色塑造与情感共鸣．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.1.3创意表现与视觉冲击．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.2传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.2.1线上传播渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.2.2线下传播渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.2.3跨界合作与整合营销．．．