观众导向理论对受众的影响探析——以真人选秀节目《创造101》为例_百.docxVIP

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观众导向理论对受众的影响探析——以真人选秀节目《创造101》为例_百

一、观众导向理论概述

观众导向理论是一种强调以观众为中心，关注观众需求、兴趣和体验的传播理论。该理论起源于20世纪60年代的美国，是电视研究领域的重要成果之一。观众导向理论认为，传播活动应当以观众的需求为导向，通过满足观众的信息需求、娱乐需求和情感需求，实现传播效果的最大化。在观众导向理论中，观众被看作是传播过程中的主体，他们的选择、喜好和反馈对于传播内容的制作和传播方式的选择具有决定性影响。这种理论强调传播者应主动了解观众，根据观众的特点和行为习惯来调整传播策略，从而提高传播的针对性和有效性。

观众导向理论的核心观点之一是“受众参与”，即观众在传播过程中的积极参与和互动。这一概念强调了受众在信息传播中的主体地位，认为受众不再是被动接受信息的工具，而是能够主动选择、解读和回应信息的个体。这种互动性不仅体现在观众对传播内容的反馈上，还体现在观众对传播媒介的选择上。例如，随着互联网和移动通信技术的发展，观众可以通过多种渠道获取信息，这使得传播者必须更加关注观众的媒介使用习惯，以便更好地与观众进行互动。

观众导向理论在实际应用中，要求传播者在内容制作、渠道选择和传播策略上充分考虑观众的需求和偏好。具体来说，传播者需要通过市场调研、观众调查等方式，了解观众的具体需求和兴趣点，然后根据这些信息来调整传播内容。例如，在电视节目制作中，观众导向理论要求节目制作团队深入研究目标观众的年龄、性别、文化背景等特征，以制作出符合观众口味和期待的内容。此外，传播者还需要关注观众的媒介使用习惯，选择合适的传播渠道和平台，确保传播效果的最大化。总之，观众导向理论为传播实践提供了重要的理论指导，有助于传播者更好地服务受众，实现传播目标。

二、《创造101》节目背景及观众导向特点分析

(1)《创造101》是一档于2018年在中国大陆播出的真人选秀节目，旨在选拔出最具潜力的女团成员。节目以“创造101”为主题，通过选手们的努力和竞争，旨在打造一支全新的女子偶像团体。节目背景反映了当前中国偶像产业的快速发展，以及年轻一代对偶像文化的热衷。《创造101》的选手来自全国各地，她们在节目中经历了严格的训练和选拔，旨在展示自己的才华和魅力。

(2)《创造101》在观众导向特点方面表现出明显特色。首先，节目在选拔过程中充分尊重观众的意见，通过观众投票和互动环节，让观众成为决定选手去留的关键力量。这种做法不仅增加了观众的参与感，也使得节目内容更加贴近观众的喜好。其次，节目内容注重展现选手的真实性格和成长过程，让观众感受到选手的努力和成长，从而产生共鸣。此外，《创造101》在节目形式上也进行了创新，通过直播、互动平台等多种方式，让观众能够实时参与到节目中，增强了节目的互动性和观赏性。

(3)《创造101》在制作过程中，充分考虑了观众的审美需求和娱乐体验。节目在音乐、舞蹈、表演等方面，均邀请了专业团队进行指导，确保节目质量。同时，节目还通过设置不同的挑战和任务，展现了选手们的多才多艺和团队精神。在节目宣传和推广方面，《创造101》也积极运用社交媒体等新媒体平台，与观众进行互动，进一步提升了节目的知名度和影响力。总体来看，《创造101》在观众导向特点方面表现出显著优势，为观众带来了全新的观看体验。

三、观众导向理论对《创造101》受众的影响探析

(1)观众导向理论对《创造101》受众的影响首先体现在观众的参与度和忠诚度上。节目通过设置观众投票环节，使得受众成为决定选手去留的关键力量，这种互动性极大地提高了观众的参与热情。观众们通过投票表达自己的喜好，参与到节目的决策过程中，从而在心理上产生了一种主人翁感。这种参与感的提升，使得观众对节目的忠诚度也随之增强，形成了节目与观众之间的紧密联系。观众对《创造101》的关注不仅仅停留在观看节目本身，还体现在对选手的支持和讨论上，这种情感投入显著地扩大了节目的社会影响力。

(2)观众导向理论对《创造101》受众的另一个影响是塑造了受众的审美标准和娱乐需求。节目在内容制作上充分考虑到观众的喜好，通过多元化的表演形式和选手特质，满足了不同观众的审美需求。例如，节目中的选手不仅具有唱歌、跳舞等基本技能，还有才艺展示和情感表达，这种多样化的内容安排使得节目更具吸引力。观众在观看节目的过程中，不仅得到了娱乐享受，也受到了审美教育，对于提升观众的审美水平具有积极作用。同时，节目通过互动平台收集观众反馈，及时调整节目内容和形式，使得观众的需求得到了充分的满足和尊重。

(3)观众导向理论对《创造101》受众的影响还体现在塑造了受众的集体认同感。节目中，观众对选手的支持和讨论，形成了一种虚拟的社区氛围。观众们共同关注着选手的成长和命运，这种共同经历使得观众之间产