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海南特色农产品网络营销发展路径研究

目录

海南特色农产品网络营销发展路径研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

海南特色农产品概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1海南特色农产品资源分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2海南特色农产品市场现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.3海南特色农产品发展优势与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

网络营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.1网络营销的概念与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.2网络营销的优势与劣势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.3网络营销策略与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

海南特色农产品网络营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.1网络营销渠道分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.2网络营销模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.3网络营销效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

海南特色农产品网络营销发展路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

5.1提升产品品质与品牌建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

5.2优化网络营销渠道与平台．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

5.3创新网络营销策略与手段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

5.4加强网络营销团队建设与培训．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

5.5拓展国内外市场与渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

海南特色农产品网络营销案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

6.1成功案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

6.2成功案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

6.3失败案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

政策建议与措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

7.1政策支持与引导．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

7.2资金扶持与投入．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

7.3人才培养与引进．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

7.4技术创新与研发．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

海南特色农产品网络营销发展路径研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

1.2研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

1.3研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

二、海南特色农产品概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

2.1海南特色农产品资源优势．．．．．．．．．