关于事件营销.ppt

关于事件营销;主题;一、事件营销概念界定及要素组成;事件的种类;约定俗成的内涵界定;事件营销的构成要素;二、我国事件营销开展脉络;2、事件营销启动阶段〔20世纪80年代中期-2000年〕;3、事件营销快速开展阶段〔2000年以后〕;中外企业事件营销应用比照;三、事件营销价值分析;1、企业节约宣传本钱，四两拨千斤;2、事件冲击,受众不易产生厌倦和疲劳;3、具有新闻效应，最短的时间最广泛的传播;案例：白沙集团占据“历史事件〞资源的历史轨迹;〔数据来源：?中国烟草?〕;传统地位：事件营销是企业借助一定事件，吸引媒体注意，借助媒体传播，扩大宣传效应。媒介从中扮演的是宣传工具的作用

观念换位：媒体应该提高新闻事件的甄别力，捕捉挖掘社会热点，合理规划，化被动为制动

;借助节点事件，占据最合理的资源，用最小的本钱来获取最大的品牌效益

事件营销的价值在于品牌自发组织并创造的符合各方当事者的利益活动，加强和提升品牌的深度和亮度

高度整合的概念通过持续进行的事件营销，有利于产品品牌乃至企业品牌的建构;四、事件营销运作程序;案例：金六福奥运全接触营销;2、接触点分类;3、布置接触系统;五、事件营销的冷思考;炒作会引起公众的反感，从而就会使得其美誉度不仅得不到提升，反而有可能会急剧下降。因此，企业在运作事件营销时，应防止“就事炒作〞之嫌，而应坚持公益性原那么，找到品牌与事件的连接点，进行社会市场营销;思考一：事件营销不是万金油;思考二：作用不应夸大;思考三：公众的眼睛是雪亮的;判断事件营销的成功与否，有两个评判指标：

知名度——量化指标，能够使企业一夜成名，也可能臭名昭著

美誉度——质化指标，树立企业良好口碑，美名近播或远扬，是基业长青的根本;1、从国际的趋势来看，事件营销将更多的渗透于社会活动中，回归市场营销的根源;项链理论：

企业的每一次事件营销活动如同一颗颗散落的闪亮珍珠，而一致性的品牌形象是把珍珠串起来的串链。散落的珍珠用一致性的串链给连起来，就形成了荣耀夺目的品牌珍珠项链;谢谢！;;;;;;;;;;;;;;;