设计心理学第二章消费与设计者心理.ppt

3.碳物质2.细石头1.沙子或杂草1.供人所需.解人所难2.原理简单携带,体积小、重量轻、结构安全,使用方便.3.可用性高,容易推广4.低技术支持,没有能源的制约5.平民化优秀的生存设计:lifestraw生命吸管即无障碍设计，是极富人情味的设计。通过设计面向所有的人，无论其身体有无残疾，老人或幼儿，以及存在障碍的程度如何。通用设计的六个主要特征：a.包容性:尽可能各种不同人的特征b.便利性:省力，安全，准确，最大限度的满足需求c.自立性:承认人的差异，尊重所有的人d.选择性：并不是追求统一的标准，最大限度的扩大范围e.经济性：低成本，低价格，保持价格比f.舒适性：使用人群感到舒适（3）.大众化的通用设计第九章产品设计与消费者心理渠道格柵的尺寸有凹凸警告条纹的下斜路沿行人路角位1:8max（3）审美情趣的设计需求的体现。产品的美感设计是造型设计重要的心理策略之一01美感是人类的高级情感，审美情趣是人们追求精神03中国崇尚祥和，追求中和美，重视和谐，平衡和圆满。造型上多采用对称，平衡保持视觉中心的稳定。2.人们的审美情趣还带有民族性02各个时代具有不同的审美意识，这个意识导致了各个时代产品的不同造型。1.人们的审美意识具有时代性地位功能的设计即产品的优越感和炫耀欲的心理功能；消费者通过对产品的地位功能的追求，来满足自己的炫耀欲产品的地位功能设计形式：用稀有金属材料制作的产品，如金银珠宝制品。豪华型产品（高级轿车、高级家用电器等）名牌产品也极高的地位价值产品个性化设计一个成功的造型设计，除了注意功能、结构和外型等共性外，还应该有其独特的个性，才能从许多同类产品中区别出来，引起消费者的注意和喜爱。把产品个性分为六类：威望类产品设计渴望类产品设计成人类产品设计功能类产品设计地位类产品设计娱乐类产品设计不同性别的消费心理与产品设计不同性别的消费心理与产品设计女性的消费心理特点爱美心理强烈，注重产品的外观和感受。注重产品的实用性，对产品的价格敏感。购买产品的方式是精挑细选。自信心不强，有从众心理。乐于参与购买活动，并具备一定的传播性。男性的消费心理特点男性消费动机形成迅速、果断、理性。被动性、求便性。自尊心强，注重品牌产品，受价格影响小。愿意为满足自己的癖好消费。男女性别差异男人有问题的时候陷入沉默，女人则需要倾诉。男人爱的方式是给予以获得成就感，女人则需要照顾和体贴获得安全感。取悦男人要善用感激，取悦女人则需要关心和询问。女性擅长描述性的记忆,偏重于机械识记，短时记忆好，倾向于情绪记忆能力。两性的思维差异0103男性擅长逻辑性的记忆，偏重于理解记忆，长时记忆好。02女性具体和形象思维能力，网状思维方式男性抽象和逻辑思维能力，直线思维方式04两性的记忆差异两性的情绪差异首先，女性特别是年轻女性胆小、怯懦和多虑；而男性则相对显得勇敢大胆。其次，女性比男性更容易产生移情作用。另外，女性的情绪稳定性差、易受暗示、遵从性强。两性的个性差异男性更具攻击性男性更具支配性男性更有自信心设计心理学DesignPsychology第一节消费需要与设计第二节消费动机与设计第三节消费者决策与消费购买行为第四节市场细分下的心理分析与产品设计gogogogo返回123456第二章消费心理与设计第一节消费需要与设计需要是个体由于缺乏某种生理或心理因素而产生内心紧张，从而形成与周围环境之间的某种不平衡状态。人的需要虽然多种多样，但按照层次组织起来可以分成五种，分别是生理需要、安全需要、社会需要、尊重需要和自我实现需要。。需要的概念马斯洛需要层次论对产品使用功能的需要对产品审美的需要对产品时代性的需要对产品社会象征性的需要对产品情感功能的需要对产品个性化的需要消费者需要的内容研究消费者心理需要的目的是为了开发产品时从市场的角度为产品进行市场定位。对消费者的需要把握准确，产品市场定位适合就会开发出被市场接受的产品。。产品设计与消费者需求分析导入案例添一点有一家卖瓜子的小店生意特别火，其它同类商家怎么也比不上，该店老板说：“其实，我们家瓜子除了味道独特以外，在经营方面还有一小技巧，就是在称份量时，别人家总是先抓一大把，称的时候再把多的拿掉；而我们家总是先估计得差不多，然后再添一点。这“添一点”的动作看似细小，却符合顾客的微妙心理，许多顾客都害怕短斤少两，“拿掉”的动作更增加了这一顾虑，而“添点”，则让人感到分