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本期关注窑算法向善与数字文明
渊2023窑5冤XINWENAIHAOZHE
数字社会的广告向善
阴颜景毅王寒菲
揖摘要铱随着人类开始步入数字社会袁数字技术逐渐融入社会生活的方方面面袁广告行
业更是如此遥技术要素嵌入到广告生产运作的各个环节袁成为广告重新构造尧高效运作的
核心驱动力和主体性因素遥但由于技术所固有的两面性袁在推动广告业发展的同时也产生
了诸如算法歧视尧隐私侵犯尧过度消费等一系列问题遥因此袁数字社会对广告提出了更高的
要求袁广告向善成为广告行业向着更加美好的行业愿景发展的重要探索和实践袁对此进行
研究和探讨对广告产业的健康尧长远发展具有重要意义遥
揖关键词铱数字社会曰广告向善曰科技向善曰善因营销曰算法歧视
广告的主体是商业广告袁亦即逐利性社会性活构等非营利组织合作进行销售的过程袁这个定义很
动袁其明显而强烈的商业利益渴求袁极易带来突破法明显更看重的是善因营销的市场性遥此后袁善因营销
规限制和伦理底线的广告行为遥数字社会袁由于技术的概念不断发展完善袁但延伸的只是活动的开展方
的两面性和强大尧持久尧广泛的影响力袁在提升广告式袁从目的上来说袁更多还是为了增加销售遥这体现
社会价值和运作效率的同时袁极强的商业功利性加了善因营销鲜明的商业本质袁和我们当下追求的广
持数字技术的威力袁一旦失范袁对个人和社会造成的告向善有一定的差异遥
负面影响袁将远远超过传统广告遥由此来看袁欲使数渊二冤中国广告向善的兴起
字社会的广告趋利避害袁不仅要遵守法律法规袁守住以张默闻策划集团为代表的野策划向善冶袁以腾
伦理底线袁更要积极主动向上向好遥讯为代表的野科技向善冶袁是我国广告向善的先行性
探索遥野策划向善冶是张默闻策划集团的核心价值观袁
一尧广告向善的脚步也是数字时代背景下中国广告向善和品牌发展的全
新思考遥正是在这一思想的指引下袁集团积极投身实
一直以来袁广告行业对广告向善探索的步伐从践袁成功服务了多个公益项目袁取得了社会各界的广
未停止袁从20世纪开始袁西方广告界大力宣扬的善泛好评遥无独有偶袁腾讯提出的野科技向善冶和其不谋
因营销袁就是广告向善的重要实践成果袁随着数字社而合遥野科技向善冶旨在探讨新技术带来的新潜力及
会的到来和数字文明的发展袁我国广告向善的尝试各种新问题袁寻求社会各方共识尧探索解决方案袁推
[2]
性实践也已经初显成效遥动数字社会福祉最大化遥这个理念的提出正是基于
渊一冤善因营销院西方的广告向善当今数字经济快速发展的现实背景袁技术成为社会
善因营销渊Cause-relatedmarketing冤袁强调将社生活中的最大变量袁对行业发展和个人成长产生巨
会公益事业与企业的经营目标相结合袁在推动公益大作用遥无论是野策划向善冶还是野科技向善冶袁都预示
事业发展的同时袁使消费者对企业的产品或服务产着野向善冶很可能随着数字社会的建设成为一种普世
生偏好袁最终达到既有利于企业经济效益的提升袁又价值而存在于各个行业袁相信野向善冶的力量会给企
有利于社会公益的双赢格局袁善因营销是西方广告业尧品牌乃至人类社会创造出更多的价值遥
向善实践的重要成果遥关于善因营销的理论来源袁学
者们普遍认可的是企业社会责任论和利益相关者理二尧技术恶与资本恶交互作用下广告恶的放大
论遥整体上都认为企业在创造利润的同时袁还要兼顾
对人的价值的关注和对社会的贡献袁这样企业才
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