华商基金华商优势行业混合产品长沙地区营销方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1前言1

1.1策划背景1

1.2策划目的1

1.3策划方案简介1

2产品及营销内容简介2

2.1公司简介2

2.2产品情况介绍2

3市场分析4

3.1宏观环境分析4

3.2微观环境分析4

3.3竞争对手分析5

4产品SWOT分析6

4.1优势6

4.2劣势7

4.3机会8

4.4威胁9

5产品营销方案设计10

5.1营销目标10

5.2营销对象10

5.3产品策略11

5.4价格策略11

5.5渠道策略12

5.6促销策略13

5.7经费预算13

6总结14

参考文献16

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华商基金华商优势行业混合产品

长沙地区营销方案设计

1前言

1.1策划背景

华商优势行业混合产品全称是华商优势行业灵活配置混合型证券投资基

金，它是一种以股票和债券为主要投资标的混合型基金，旨在通过配置不同行

业的优质证券，实现长期稳定的资本增值。随着资本市场的不断发展和个人投

资意识的增强，基金投资成为广大投资者分散风险、获取稳定收益的重要途径

之一。然而，由于投资者对基金产品的理解和认知程度不同，加之市场竞争激

烈，基金营销面临一些挑战。

由于华商优势行业混合基金特点突出，具备一定的市场竞争力和吸引力，

因此需要制定一份有效的营销方案，以提高基金的知名度、吸引目标投资者，

并在激烈的市场竞争中取得优势。本营销方案旨在通过多渠道、多形式的宣传

和推广，使目标投资者了解并认可华商优势行业混合基金的特点和优势，促进

基金的销售和增长。

1.2策划目的

随着经济的多元化发展，各基金公司都面临着较大的业务压力。华商基金

管理有限公司积极探索各项投资业务，华商优势行业混合产品是一款拥有投资

潜力的产品，这次营销策划的目的是为了增加长沙地区投资人对华商优势行业

混合产品的认知和理解，提升其信任度和选择意愿；以及吸引稳定的长期投资

者，提高基金的稳定性和投资回报率；同时可以扩大基金的客户群体，增加投

资者的多元化，提高华商基金管理有限公司的品牌形象和市场声誉。通过实施

本次长沙地区的营销策划，可以使华商优势行业混合产品在竞争激烈的基金市

场中脱颖而出，成为投资者首选的理财产品。

1.3策划方案简介

面对基金产品的多样性，各公司应在产品销售方面做出适当的调整以适应

1

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新市场。本设计以华商优势行业混合产品-长沙地区营销计划为着力点，结合各

行业现状给基金市场带来的影响，对华商优势混合产品所面临的市场现状、营

销环境分析、营销策略等进行分析。首先，在设计中提出方案的背景和意义；

其次，对华商优势行业混合产品的内容与营销情况进行简介；然后，对整个产

品销售过程中面对的宏观和微观环境进行分析；随后，分析了华商优势行业混

合产品现存在的优势、劣势、面临的机会和威胁；再者，对该营销计划的产品

策略、价格策略、渠道策略、促销策略进行全面的分析从而进一步分析出销量

提升的办法，提出相应的改进方案建议，推出营销活动；设计中也包含了有需

要改进的问题，总结归纳设计内容推断出的结论给出相应的意见。

2产品及营销内容简介

2.1公司简介

华商基金管理有限公司（以下称“华商基金”）成立于2005年，是中国证监

会批准设立的资产管理机构，总部位于北京。该公司专业提供资