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论媒介融合视阈下陕西民俗文化域外传播策略

一、陕西民俗文化的特点与域外传播的重要性

(1)陕西，作为中国历史文化的重要发源地之一，拥有丰富的民俗文化。这些民俗文化不仅反映了陕西悠久的历史和独特的地域特色，而且蕴含了陕西人民的智慧和精神追求。陕西民俗文化具有鲜明的地域性、民族性和时代性，如秦腔、剪纸、泥塑、皮影戏等，都是陕西民俗文化的代表。这些文化形式在历史长河中不断发展，形成了独特的艺术风格和审美观念。

(2)在全球化背景下，陕西民俗文化的域外传播显得尤为重要。一方面，它有助于提升陕西乃至中国的国际形象，让世界了解和认识中国丰富的文化遗产。另一方面，通过域外传播，陕西民俗文化可以与不同国家和地区的文化进行交流与融合，促进文化的多元发展。此外，陕西民俗文化的域外传播还能带动相关产业的发展，如旅游业、文化产业等，为地方经济注入新的活力。

(3)陕西民俗文化的域外传播，不仅有助于文化的传承与创新，还能增强民族自信心和自豪感。在传播过程中，我们可以充分展示陕西人民的智慧和创造力，让世界看到中国文化的魅力。同时，陕西民俗文化的域外传播也有利于促进国际文化交流，增进各国人民之间的友谊和理解。因此，深入研究陕西民俗文化的特点，探索有效的域外传播策略，对于推动文化繁荣发展具有重要意义。

二、媒介融合对陕西民俗文化域外传播的影响

(1)随着信息技术的飞速发展，媒介融合已成为当下传播领域的重要趋势。在陕西民俗文化的域外传播中，媒介融合的影响日益显著。首先，媒介融合拓宽了陕西民俗文化域外传播的渠道。传统媒体如电视、广播与新兴媒体如互联网、社交媒体相结合，使得陕西民俗文化的传播范围更广，触达更多受众。据统计，2019年中国互联网用户规模已达8.54亿，其中社交媒体用户占比超过50%。例如，通过微博、抖音等平台，陕西民俗文化短视频的观看量已超过千万次，有效提升了陕西民俗文化的国际影响力。

(2)媒介融合改变了陕西民俗文化域外传播的内容和形式。在传统媒体时代，陕西民俗文化的传播主要依靠文字和图片，形式相对单一。而在媒介融合时代，短视频、直播、VR等新兴技术为陕西民俗文化的传播提供了更多可能性。例如，通过VR技术，观众可以身临其境地感受陕西民俗文化的魅力，如西安城墙、秦始皇兵马俑等，这种沉浸式体验极大地丰富了陕西民俗文化的传播内容。此外，媒介融合还促进了陕西民俗文化与旅游业的结合，吸引了大量海外游客前来体验。

(3)媒介融合对陕西民俗文化域外传播的效果评价也产生了影响。在传统媒体时代，传播效果的评价主要依靠收视率、发行量等数据。而在媒介融合时代，传播效果的评价更加多元化，包括点击量、转发量、点赞量等。例如，2018年，西安市通过媒介融合手段推广陕西民俗文化的活动，在微博上获得了超过5000万的阅读量，点赞量超过10万，转发量超过1万。这些数据充分说明了媒介融合对陕西民俗文化域外传播的积极影响。然而，媒介融合也带来了一些挑战，如信息过载、虚假信息传播等，需要我们进一步研究和应对。

三、陕西民俗文化域外传播的现有困境与挑战

(1)陕西民俗文化在域外传播过程中面临着诸多困境与挑战。首先，文化差异是影响陕西民俗文化域外传播的重要因素。不同国家和地区的文化背景、价值观和审美观念存在差异，这给陕西民俗文化的理解和接受带来了障碍。例如，在推广陕西剪纸艺术时，由于西方观众对剪纸艺术的传统认知有限，理解上存在困难，导致传播效果不佳。据统计，2019年中国文化产品在国际市场的份额仅为3.5%，远低于美国和日本。

(2)其次，语言障碍也是陕西民俗文化域外传播的难题之一。语言是文化的重要载体，而陕西民俗文化的传播往往需要克服语言沟通的障碍。尽管近年来翻译技术有了长足进步，但翻译质量仍难以满足传播需求。例如，在海外举办陕西民俗文化展览时，由于翻译不准确，导致部分展品信息传达不清，影响了观众的参观体验。此外，语言障碍还使得陕西民俗文化的特色难以准确传达，影响了国际观众对陕西民俗文化的理解。

(3)此外，陕西民俗文化域外传播还受到市场竞争和资源限制的挑战。在全球化的今天，各种文化产品层出不穷，陕西民俗文化在竞争激烈的市场中面临着巨大的压力。同时，陕西民俗文化在域外传播过程中，由于资金、人才等方面的限制，难以形成规模化的传播效应。例如，在海外举办陕西民俗文化活动时，由于资金不足，活动规模和影响力受限，难以吸引更多国际观众关注。此外，陕西民俗文化的传播团队普遍缺乏专业的国际传播人才，导致传播策略和手段较为单一，难以适应复杂多变的国际市场环境。

四、基于媒介融合的陕西民俗文化域外传播策略

(1)为了有效推动陕西民俗文化在域外的传播，应充分利用媒介融合的优势，制定相应的传播策略。首先，应加强线上线下结合的传播模式。通过社交媒体、短视频平台等线上渠道，结合传统媒体如