东港国际城项目定位策略与整体包装提案.ppt

【东港国际城】工程定位与整体包装策略;目录;我们要解决的问题是什么;东港未来的大盘;单纯地看：工程1期推广不是问题;分期持续开发的大盘，需要一个统一的，系统的推广过程。

产品形态的多元性，需要一个统一的形象整合。

消费人群的广泛性，需要建立统一的主流价值取向。;我们面临的问题2;

市场环境与竞争策略;我们的时机在那里;以一个统一、可持续开展的品牌形象贯穿本案各阶段的开发推广

以一个统一、可持续开展的形象整合多元化产品形态的形象价值

以一个统一、可持续开展的形象涵盖泛区域、类人群的主流价值取向;目标客群分析;客群分析阐述;〔3〕不同收入阶层对购房需求不同，较高收入水平的消费者更关注，工程品牌知名度所带动的建筑品质舒适化及后期物业效劳的人性化，普通收入阶层更注重房屋的单价、总价及后期采暖、装修、物业等费用。;目标客户群构成界定;本案目标客户群阶层特征;未来预期十分看好，是一个富有成长力的中产

阶层；

财富靠打拼，总希望不断提升自己，因而闲暇

时间缺乏；

既离不开都市繁华，亦向往自然环境，喜近自然，重视内心的现代人群；

知识层次较高，注重社交和生活圈子的人文气氛；

职业的原因希望兼顾商务活动与生活；

关注子女教育，看中工程周边优越的教育配套；

相当一大局部为一次置业者。;目标客户群价值取向;既追求城市生活及人文品质，又强调以环境主义为导向的生活观。;PART;稳\准\狠的广告，确定东港楼市焦点形象……;案名策略;案名策略;案名策略;LOGO推荐〔一〕;LOGO释义;VI延展;VI延展;VI延展;VI延展;VI延展;VI延展;LOGO备选〔一〕;LOGO备选〔二〕;LOGO备选〔三〕;LOGO备选〔四〕;LOGO备选〔五〕;Thanks