广告效果6624665571学习课件.pptxVIP

;复习课;;二、广告效果的分类;广告效果内涵的表现：1、传播效果;广告传播效果是指广告作品在媒体传播期间，引进传播指标变化等方面的效果，比如收视率方面的变化、到达率方面的变化等。;广告效果内涵的表现：2、经济效果;广告效果内涵的表现：3、心理效果;广告效果内涵的表现：4、社会效果;广告的销售效果

广告效果测评的目的、意义

网络广告的测评指标;广告效果研究的四点目的;广告效果的特性

;广告效果测定的意义

有利于加强广告主的广告意识，提高广告信心。

帮助企业调整、完善广告策略。

为实现广告效益提供可靠保证。

保证广告运动朝着科学化的方向发展。;DAGMAR理论的实施步骤;定性调研的特点及局限性;执行焦点小组访谈的几个重要步骤;深度访谈法;

广告媒体的选择

;二、选择媒体时应考虑的因素

选择广告媒体时应考虑的因素有：

（一）媒体本身的属性

（二）诉求对象是谁

（三）要传播什么信息以及要达到什么样的传播效果

（四）广告经费

（五）商品本身的属性

（六）市场范围

（七）竞争对手使用了什么样的媒体

;1、已知样本总数是600人（全部目标消费者），在看过广告的400人中，因广告刺激引起的购买者人数是90人，请计算广告效果指数是多少？

2、为研究M品牌洗发水广告对销售效果的影响，随机访问了600人，其中400人看过该洗发水广告，这些人中有210人买过M品牌洗发水；有200人没看过该洗发水的广告，这些人中有60人买过M品牌洗发水；请计算广告引起的销售情况的变化。;1、广告效果指数是纯粹由于广告的刺激引起的购买者所占的百分比。

（AEI）=90人/600人=0.15

2、广告引起的销售情况的变化，可以用购买率来衡量。

购买率=看过广告群体购买率-未看过广告群体购买率

=（210÷400）×100%-（60÷200）×100%

=52.5%-30%

22.5%;［例8-2］某公司的新产品比市场上同类产品某方面性能明显优越，可以上浮5％差价，同类产品市场零售价格为3000元，零批差率为10%，批进差率为5%，试问该新产品出厂价格应该定为多少？

分析：

???出厂价格＝3000×(1+5%)×(1一10%)x(1-5%)=2693.25（元）

;［例8-3］某产品预计销售量2000件，固定成本200000元，单位变动成本40元，目标利润80000元，销售税率为0.7%，试问该产品出厂价格应该定为多少？

;结合广告效果阐述广告信息传播的媒体评价指标。;制定抽样计划的过程;网络广告效果评估指标;广告调研;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。6月-206月-20Saturday,June6,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。13:44:2213:44:2213:446/6/20201:44:22PM

11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。6月-2013:44:2213:44Jun-2006-Jun-20

12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。13:44:2213:44:2213:44Saturday,June6,2020

13、志不立，天下无可成之事。6月-206月-2013:44:2213:44:22June6,2020

14、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfIdgonealone,Icouldnthaveseennearlyasmuch,becauseIwouldnthaveknownmywayabout.

。06六月20201:44:22下午13:44:226月-20

15、会当凌绝顶，一览众山小。六月201:44下午6月-2013:44June6,2020

16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/6/613:44:2213:44:2206June2020

17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。1:44:22下午1:44下午13:44:226月-20