美股互联网传媒行业跟踪报告：TikTok前路未卜，或将重塑美国社交媒体与电商行业格局.docx

目 录

TOC\o1-3\h\z\u1、TikTok美国禁令时间线复盘 4

2、TikTok前路未卜，有望重塑行业格局 6

TikTok凭借独特的生态位和强大的内容推荐算法，快速抢占市场份额 6

TikTok是否退出美国市场对现存大型社交平台的影响有限 9

在高基数下，TikTok美国用户时长分配至Meta旗下社交平台仅能带来约3%的时长增长 9

TikTok的生态位与Meta不重合，若退出美国市场更利好强娱乐弱社交属性的社交平台 9

TikTok对美国电商市场冲击明显，竞争与合作并存 11

3、投资建议 11

4、风险分析 12

图目录

图1：2025年1月18日，TikTok表示将暂时停止美国地区服务，并与特朗普政府协商解决方案 5

图2：2025年1月19日，TikTok表示“依靠总统特朗普的努力，TikTok在美国重新回来了” 5

图3：2024年9月TikTok全球独立月访问量的地区占比 6

图4：2024年美国TikTok用户年龄圈层向中年拓展 6

图5：24M10社交媒体全球月活跃用户数 8

图6：24M10社交媒体全球平均每活跃账号每月使用时长 8

图7：12月21日-1月19日小红书在美区APPStore免费榜排名变化 10

图8：24M11-24M12美国主要电商平台销售额同比增速 11

图9：各平台用户在TikTokShop首次购买前后的支出增速 11

表目录

表1：TikTok退出美国市场相关事件梳理 4

表2：美国主流内容平台介绍以及核心能力分析 7

表3：TikTok、MetaReels、YoutubeShorts、Snap短视频内容推荐算法对比 8

表4：美国TikTok活跃用户每月总时长按时长比例分配到其他平台后带来的增长 9

表5：24Q1社交媒体平台16岁以上活跃用户的使用目的 10

表1：TikTok退出美国市场相关事件梳理

1、TikTok美国禁令时间线复盘

TikTok美国员工和数据相对独立，但核心推荐算法仍被字节跳动掌握。截至2024年4月，TikTok的母公司字节跳动持股39.1%排名第一，红杉资本、软银集团分别持股12.8%、9.8%。2020年9月，甲骨文成为TikTok的可信技

术提供商，负责管理TikTok的美国用户数据。尽管字节跳动无权访问TikTok的数据，但美国政府认为，由于TikTok的核心算法和开发仍由母公司字节跳动掌握，中国公司可能会通过TikTok的算法访问敏感数据。

时间 事件

时间 事件

2020年8月

美国总统特朗普签署行政命令，要求字节跳动在45天内出售TikTok美国业务，否则将面临禁令，理由是其可能将用户数据交给中国政府，威胁国家安全。字节跳动曾与微软、甲骨文等公司谈判，但未达成交易。随后，特朗普政府提议TikTok与Oracle合作，由后者存储并审查数据。2020年9月，Oracle宣布成为TikTok的可信技术提供商，负责管理TikTok美国用户的数据。

2021年1月 拜登政府上台后重新评估TikTok审查政策，虽未立即行动，但未放松调查，强调将更细致地评估其在数据隐私和国家安全方面的潜在风险

2024年3月 2024年3月，美国国会通过《保护美国人免受外国对手控制的应用程序侵害法》，要求字节跳动在2025年1月19日前出售TikT

2024年3月 2024年3月，美国国会通过《保护美国人免受外国对手控制的应用程序侵害法》，要求字节跳动在2025年1月19日前出售TikTok美国业务，否则TikTok在美国市场将被全面禁止

2024年4月 4月，拜登总统签署该法案，进一步强化政府对TikTok的强硬立场，使其未来在美运营更加不确定。字节跳动强烈反对，称其业务完全合规，数据处理严格遵循美方要求，但政府仍认为其运营模式威胁国家安全

2024年12月 特朗普提交法庭陈述，建议推迟裁决至其就职后，以便调解TikTok问题

2025年1月10日，美国最高法院就TikTok禁令案进行2.5小时口头辩论，聚焦该法案是否违反宪法第一修正案，法官多对TikTok的辩护持

2025年1月

怀疑态度，认为中国所有权可能构成违宪。TikTok方1月17日表示，除非拜登政府明确提供声明保证不执行法律，让关键技术服务商解除后顾之忧，否则将关闭