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“使用与满足”视角下网络短视频的受众心理分析

摘要：在当下新媒体环境下，人们的碎片化时间增多，物质生活的满足刺激了精神文化需求的增长，具有短小简练、趣味性强等特性的短视频如雨后春笋般迅速增长，满足了人们各方面需求。“使用与满足理论”认为受众在媒介接触过程中具有主观能动性，需求是其选择媒介的前提。本研究主要基于该理论，对受众在使用短视频过程中的心理机制以及需求满足程度进行分析，并进一步提出优化对策。

关键词：短视频；使用与满足；受众心理引言

低门槛化、交互性强的新媒体的崛起改变了媒介传播的形态，影响了大众的社会文化生活。随着互联网技术的普及与发展,受众的信息获取渠道拓宽，书籍、杂志、广