新媒体内容创作实务（项目2任务2账号定位）.pptxVIP

新媒体内容创作实务

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主讲老师：

项目2任务2账号定位

如何做好账号定位？

抖音账号相当于一个个人品牌，而且本身就具备极强的互动性，所以抖音账号的人格化具有其他大多数品牌没有的优势。能否建立好人格化标签，关系到账号运营的成败，每一位新人进入短视频领域要面对的第一个问题就是：如何建立人格化定位？

任务要求

请同学们在平台分析和用户画像的基础上掌握短视频账号的定位技巧。

1．什么是定位

文案表述通俗、具体标题内容

定位就是我们的品牌或产品在用户的心目中相对于其他同类型产品而言占据的一个位置。定位这个概念是全球顶尖的营销专家艾·里斯（图2-8）和杰克·特劳特（图2-9）提出来的，被称为有史以来对美国营销影响最大的观念。

艾·里斯

学会讲故事

杰克·特劳特

2．账号定位

文案表述通俗、具体标题内容

俗话说“先谋而后动”，只有前期做好了详细的规划，后期才会事半功倍。账号定位的主要目的就是确定账号的主攻领域。定位越明确，领域越垂直，粉丝就会越精准，商业变现也就越轻松。

短视频账号专注于一个垂直领域有三个好处。一是让用户关注到该领域时，第一时间想到我们，占据粉丝心智。比如一说到宠物类账号就会想到“会说话的刘二豆”，一说到美妆账号就会想到“李佳琦”等。二是有助于抖音给我们的账号打上垂直标签，帮助内容的精准推荐和有哪些信誉好的足球投注网站。例如，用户如果想看美妆种草类的内容，那么专注于美妆种草的视频账号匹配度要高于多种产品测评的账号。三是有利于商业变现。定位越垂直，粉丝越精准，粉丝黏性和粉丝价值就越高。

学会讲故事

3．打造高黏度人设IP

文案表述通俗、具体标题内容

心理学中有一个理论叫作投射效应，指个体依据其需要、情绪的主观指向，将自己的特征转移到他人身上的现象。同样，我们总是想把事物拟人化，把我们的情感和信仰投射到其他事物上。通过将人类的行为特点赋予给事物的方法，可以生动形象地表达出作者的情感，让受众体验到更活泼、亲近的感觉，使文章能有更加生动形象的效果。

这里所提到的IP，是英文“IntellectualProperty”的缩写，直译为“知识产权”，原指权利人对其创作的智力劳动成果所享有的财产权利。目前，IP经济已成为中国文娱产业发展的新形态。

学会讲故事

3．打造高黏度人设IP

文案表述通俗、具体标题内容

人设IP，人设指人物设定，赋予人物性格形象角色定位，其实就是让品牌具有一些“拟人”的功能和元素，通过打造个人品牌，将人物和品牌、产品之间产生关联。例如耳熟能详的江小白，在赋予它人格化特征后，它除了是酒以外，还是懂你的“好兄弟”，如图2-10所示。通常来讲，人设IP的主要呈现形式有4种，分别是人物、动物、动漫形象、虚拟人物。

打造自己的账号人设IP

请结合工卡B-02（短视频账号定位），完成以下任务，打造自己的账号人设IP。

1．运用“五步定位法”给账号做初步定位

五步定位法是指在做账号定位前，我们要给自己提出5个问题，分别是：

（1）你是谁？

（2）你有什么优势？

（3）你需要哪些用户？

（4）那些用户需要什么？

（5）你能给用户带来什么样的价值？

请同学们运用五步定位法，如图2-11所示，给自己即将建立的短视频账号做一个初步定位，明确自己擅长的领域和发展方向。

2．赋予账号人格化特征

在利用五步定位法明确自己擅长的领域和发展方向后，开展账号定位的第二步，赋予账号人格化特征，如形象、个性、背景和价值观等。

3．运用“三原则”对人设IP进行检验

谢谢聆听!