节目形态原生广告的表达方式和传播策略以爱奇艺自制节目《奇葩说》为例.docxVIP

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节目形态原生广告的表达方式和传播策略以爱奇艺自制节目《奇葩说》为例

一、节目形态原生广告的表达方式

节目形态原生广告的表达方式在近年来的广告市场中占据越来越重要的地位，它以其高度融合于节目内容、贴近观众生活的特点，成为了品牌传播的有效手段。首先，剧情植入是原生广告常见的表达方式之一，它通过巧妙地将品牌元素融入剧情之中，让观众在不知不觉中接受广告信息。例如，在电视剧《如懿传》中，品牌通过与剧情的紧密结合，成功地将产品植入观众的日常消费场景中，达到了良好的广告效果。据统计，该剧在播出期间，相关品牌的有哪些信誉好的足球投注网站量同比增长了20%，产品销售额增长了15%。

其次，角色代言也是原生广告中常用的手法。当知名演员或公众人物在节目中为品牌代言时，他们的个人魅力和影响力会直接作用于品牌形象。例如，在综艺节目《奔跑吧》中，多位明星为品牌产品进行代言，节目中的互动环节和明星的亲身使用场景极大地提升了品牌曝光度和消费者信任度。数据显示，该节目期间，代言品牌的社交媒体互动量增长了40%，品牌好感度提升了25%。

此外，观点表达是原生广告的另一种重要形式。这种表达方式通常在谈话类节目或辩论节目中出现，通过嘉宾对某一品牌或产品的观点讨论，使观众在思考中接受广告信息。例如，在《奇葩说》中，节目围绕品牌广告话题展开辩论，不仅提升了节目的互动性和话题性，也让观众在观看节目的同时，对品牌有了更深入的了解。据调查，参与辩论的品牌的网络有哪些信誉好的足球投注网站量在节目播出后增长了30%，品牌提及率提高了40%。

1.1剧情植入

(1)剧情植入作为一种创新的广告形式，其核心在于将品牌元素自然、巧妙地融入故事情节中，让消费者在享受故事的同时，不经意间接触到品牌信息。这种广告方式在电视剧、电影和网络剧中尤为常见。以电视剧《欢乐颂》为例，剧中主角们在日常生活中的穿着、使用的手机、化妆品等品牌产品，都经过了精心的植入设计。据相关数据显示，该剧播出期间，剧中植入的品牌产品销售额同比增长了30%，品牌曝光度达到了前所未有的高度。

(2)剧情植入的关键在于把握剧情的自然流畅，避免生硬的广告植入给观众带来不适。例如，在电影《乘风破浪》中，品牌通过场景、道具和对话等方式进行植入，使得广告信息与电影内容紧密结合。影片中，主角使用的一款汽车品牌，不仅在剧情中多次出现，还与故事情节紧密相连，使观众在观影过程中对品牌产生了深刻的印象。据统计，该电影上映后，该品牌汽车的有哪些信誉好的足球投注网站量同比增长了50%，品牌关注度提升了40%。

(3)剧情植入的成功还在于与观众产生共鸣，引发情感共鸣。例如，在电视剧《都挺好》中，品牌通过与剧情的紧密融合，传递出积极向上的价值观。剧中，主角们通过使用某品牌产品，展现了家庭和睦、关爱他人的美好画面。这种情感化的植入方式，使得观众在欣赏剧情的同时，对品牌产生了深厚的感情。据调查，该剧播出期间，该品牌产品的销售额同比增长了35%，品牌好感度提升了45%。此外，该剧还引发了观众对家庭关系、亲情等话题的广泛讨论，进一步提升了品牌的知名度和美誉度。

1.2角色代言

(1)角色代言作为一种传统的广告传播方式，近年来在电视、电影以及社交媒体平台上得到了广泛的应用。这种广告形式通过明星效应，将品牌形象与公众人物的个性特点相结合，从而提升品牌的知名度和美誉度。以国际知名品牌Dior为例，近年来，品牌邀请了多位国内外当红明星作为代言人，如LadyGaga、杨幂等。这些代言人不仅在广告中展现品牌的产品魅力，还在各种公开活动中为品牌站台，使得Dior的全球品牌知名度在短短几年内增长了40%，销售额同比增长了35%。

(2)角色代言的成功不仅仅取决于代言人的知名度和人气，更重要的是代言人与品牌形象的高度契合。例如，中国知名运动品牌安踏在代言人选择上，始终坚持“运动精神”的品牌理念，签约了多位体育界杰出人物，如李娜、易建联等。这些代言人不仅在体育领域有着卓越成就，更体现了安踏品牌积极向上、勇于拼搏的精神。据相关数据显示，安踏代言人的加入使得品牌在年轻消费者中的好感度提升了30%，同时，品牌销售额在过去五年里实现了翻倍增长。

(3)在社交媒体时代，角色代言的形式也呈现出多样化的趋势。明星不仅通过传统广告为品牌代言，还在微博、抖音等社交媒体平台上与粉丝互动，以更亲近的方式传递品牌信息。以明星李易峰为例，他在微博上拥有超过6000万的粉丝，其代言的品牌在其社交媒体平台上也获得了大量的曝光和关注。例如，李易峰代言的某护肤品牌在其微博账号上发布的一则互动广告，短短一周内获得了超过500万的点赞和10万的转发，极大地提升了品牌在年轻消费者中的影响力。这一案例充分展示了社交媒体在角色代言中的重要作用，为品牌与消费者的互动提供了新的可能性。

1.3观点表达

(1)观点表达作为原生广告的一种重要形式，尤其适用于谈话