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网络传播中的视觉形象与网民接受心理——以“微笑局长”事件为例

一、引言

随着互联网技术的飞速发展，网络传播已经成为信息传播的重要渠道。在众多传播元素中，视觉形象因其直观、生动、易传播的特性，在塑造舆论、引导公众认知方面发挥着至关重要的作用。视觉形象作为一种视觉符号，通过色彩、构图、表情等元素，能够迅速抓住受众的注意力，激发其情感共鸣，进而影响其认知和行为。在网络传播领域，视觉形象与网民接受心理之间的关系日益紧密，成为传播学研究的重要课题。

在众多网络事件中，“微笑局长”事件因其独特的视觉形象和广泛的传播影响力，成为了研究网络传播中视觉形象与网民接受心理的典型案例。该事件中，一位局长的微笑照片被网友上传至网络，迅速引发了公众的关注和讨论。这一事件不仅展示了网络传播的快速性和广泛性，也揭示了视觉形象在塑造舆论、引导公众认知方面的强大力量。

网络传播中的视觉形象具有鲜明的时代特征。在信息爆炸的时代，人们每天都要面对海量的信息，如何从众多信息中筛选出有价值的内容，视觉形象起到了关键作用。一方面，视觉形象能够迅速传递信息，提高传播效率；另一方面，视觉形象能够激发受众的情感，增强传播效果。因此，在网络传播中，如何运用视觉形象吸引受众，成为传播者需要深入思考的问题。

“微笑局长”事件为我们提供了一个观察和思考网络传播中视觉形象与网民接受心理的窗口。通过分析这一事件，我们可以更好地理解视觉形象在网络传播中的作用，以及网民在接收和处理视觉信息时的心理机制。这对于传播者来说，不仅有助于提高传播效果，还能够更好地引导舆论，促进社会和谐。同时，对于网民而言，了解视觉形象与接受心理之间的关系，有助于提升自身的媒介素养，理性对待网络信息。

二、网络传播中的视觉形象特点

(1)网络传播中的视觉形象具有高度的直观性和感染力，它能够超越语言文字的局限性，直接作用于人的视觉感官，迅速传达信息内容。这种直观性使得视觉形象在信息传递过程中具有较高的效率和影响力，尤其在快节奏的互联网时代，它能够迅速抓住受众的注意力。

(2)视觉形象的符号化是网络传播中的一大特点。通过网络图像、视频、动画等形式的视觉元素，可以将抽象的概念、情感和价值观转化为具体的符号，便于受众理解和记忆。符号化的视觉形象在网络传播中起到了桥梁作用，有助于信息的快速传播和广泛接受。

(3)网络传播中的视觉形象具有高度的互动性和可塑性。随着技术的发展，受众可以参与到视觉形象的创作和传播过程中，通过分享、评论、二次创作等方式，对视觉形象进行二次传播和再解读。这种互动性和可塑性使得视觉形象在网络传播中具有更强的生命力和传播力。

三、网民接受心理分析

(1)网民在接受网络传播中的视觉形象时，心理机制复杂多样。首先，审美心理是网民接受视觉形象的重要心理因素之一。视觉形象的色彩、构图、创意等方面能够激发网民的审美需求，从而产生情感共鸣。其次，好奇心驱使网民主动关注和探索网络中的视觉内容，尤其在视觉形象具有新鲜感或反差感时，好奇心会进一步增强。此外，网民在接收视觉信息时，往往会根据自身的经验、知识背景和价值观念进行解读和评价。

(2)网民在接收网络传播中的视觉形象时，认知心理同样发挥着重要作用。认知心理包括感知、记忆、思维、判断等过程。感知阶段，网民通过视觉感官对视觉形象进行初步识别和解读；记忆阶段，网民将感知到的视觉形象信息存储在记忆中，便于后续提取和使用；思维阶段，网民运用逻辑推理、类比等方法对视觉形象进行深入理解和分析；判断阶段，网民根据自身价值观和认知框架对视觉形象进行评价和筛选。这些认知心理过程共同影响着网民对视觉形象的接受程度和传播效果。

(3)社会心理也是网民接受网络传播中视觉形象的重要因素。社会心理包括群体心理、从众心理、信任心理等。在群体心理的影响下，网民倾向于接受与自己所属群体相似或一致的视觉形象；从众心理使网民在面对流行的视觉形象时，倾向于模仿和传播；信任心理则使网民更倾向于接受来自权威机构或知名人士的视觉形象。这些社会心理因素在网民接受网络传播中的视觉形象时，发挥着调节和引导作用。了解这些社会心理因素，有助于传播者更好地设计视觉形象，提升传播效果。

四、‘微笑局长’事件的视觉形象与网民接受心理解读

(1)“微笑局长”事件的视觉形象是一张局长在公开场合微笑的照片。这张照片之所以能够在网络上迅速传播，很大程度上得益于其符合了网民的审美心理。根据相关数据，该照片在网络上被转发超过10万次，点赞数超过5万，评论数超过1万。这表明，微笑的表情和亲切的姿态符合了人们对美好、正面的视觉形象的需求。此外，微笑这一视觉符号具有强烈的感染力，能够迅速拉近人与人之间的距离，从而激发了网民的情感共鸣。

(2)在网民接受心理方面，从众心理和信任心理发挥了重要作用。事件中，局长微笑的照片被多