《特许经营概论》课件.pptVIP

*******************特许经营概论特许经营是一种商业模式，授权人将品牌、技术、运营等方面的知识产权授予特许经营者，特许经营者以支付费用为代价，获得使用授权人知识产权的权利。什么是特许经营11.授权模式特许经营是一种商业模式，授权方（特许人）将自己的品牌、经营模式、技术等授权给特许经营方（特许经营商）。22.合作经营特许经营商以特许费的方式向特许人支付使用权，并在特许人的指导下进行经营。33.共享利益双方共同承担风险，共享经营成果，实现共赢。44.标准化特许人提供统一的品牌形象、经营流程和产品标准，确保特许经营商的服务质量和产品质量。特许经营的起源与发展早期起源特许经营起源于19世纪的美国，最初用于授权生产和销售商品，如汽水和香烟。20世纪的发展20世纪，特许经营开始在餐饮、酒店和零售等行业迅速发展，并逐渐成为一种重要的商业模式。现代的应用现代特许经营已扩展到服务行业，如教育、医疗和金融等，成为全球经济中不可或缺的一部分。特许经营的特点品牌统一特许经营模式下，加盟商必须使用特许人提供的品牌和商标，保持品牌形象一致。运营标准化特许人会提供详细的运营手册和培训，确保加盟商按照统一标准进行经营。法律框架特许经营关系由特许经营合同规范，保障特许人与加盟商的权利和义务。持续支持特许人会为加盟商提供持续的支持，包括营销推广、技术指导、经营管理等方面的帮助。特许经营的优势降低风险特许经营模式利用成熟的商业模式，降低创业风险，提高成功率。节省成本特许经营商可享用特许人提供的品牌、营销和运营支持，节省开支。快速盈利特许经营模式可以迅速进入市场，获得快速盈利，缩短投资回收周期。获得支持特许经营商可以获得特许人提供的专业培训和持续支持，帮助快速上手。特许经营的风险投资风险特许经营需要高额的加盟费，经营不善会导致投资损失。特许经营合同中条款的不完善，也会造成资金损失。运营风险特许经营模式要求严格遵守总部制定的标准，缺乏灵活性。市场环境变化，竞争加剧也会影响经营效果。法律风险特许经营合同中，条款不完善或不明确，容易引起纠纷。商标侵权、商业秘密泄露等问题，也会带来法律风险。管理风险特许经营商缺乏经营经验，对总部管理的依赖性高，也会导致运营管理出现问题。特许经营的商业模式特许经营模式特许经营模式是一种商业合作模式，它允许特许人将自己的品牌、产品、技术和运营模式授权给特许经营商使用。品牌优势特许经营商可以利用特许人的品牌知名度和市场信誉，快速建立自己的业务，减少创业风险。运营支持特许人会提供全面的运营培训和支持，包括市场营销、人员管理、财务管理等，帮助特许经营商顺利开展业务。资金投入特许经营商需要支付特许费和品牌使用费，但相比独立创业，资金投入相对较低。特许经营合同特许经营合同是特许人和特许经营商之间签订的书面协议。特许经营合同详细规定了双方之间的权利义务，包括特许商品的使用权，经营范围，经营模式，以及双方合作期限，终止条件等重要条款。特许经营合同必须合法合规，符合相关法律法规的要求，同时要充分考虑双方利益，避免出现争议。合同内容要清晰，避免含糊不清，确保双方权利义务的明确界定。特许经营合同是双方合作的基础，对双方都具有重要的法律意义。特许加盟费特许加盟费是特许经营商向特许人支付的一笔费用，用于获得使用特许人的商标、商业模式和经营权。特许加盟费是特许经营体系中重要的组成部分，对特许人来说是重要的收入来源，对特许经营商来说是获得成功经营的关键。50K-2M费用范围具体金额取决于特许经营体系的规模、品牌价值和市场竞争力。1-3支付方式通常一次性支付，也可以分期支付，根据特许经营合同的约定。10-20支付时间一般在签署特许经营合同后支付，或者在开业前支付。20-50比例特许加盟费占总投资额的比例一般在20%到50%之间。特许经营商的选择考察公司实力品牌知名度，经营经验，市场占有率。选择成熟稳定的特许经营品牌。分析合同条款仔细阅读特许经营合同，关注关键条款，如权利义务，费用支付，纠纷解决。实地考察店铺了解店铺选址，经营环境，经营模式，是否符合自身发展规划。咨询专业人士寻求专业律师或财务顾问的建议，避免投资风险。特许商品的选择质量控制确保商品质量，满足特许经营标准，维护品牌形象。市场需求根据目标市场需求，选择受欢迎的商品，提高竞争力。成本控制商品成本应合理，有利于特许经营商利润最大化。品牌一致性选择与品牌形象一致的商品，维护品牌价值。特许商标的管理11.授权范围特许经营商必须严格遵守特许协议，在授权范围内使用商标