竞争风险评估.pptx

竞争风险评估

竞争风险概述与背景

竞争对手识别与分析

竞争风险评估方法与指标

竞争风险应对策略制定

竞争风险监控与动态调整

案例分析与实战演练

目录

竞争风险概述与背景

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竞争风险定义

指企业在市场竞争中，由于竞争对手的策略和行为导致企业利益受损的可能性。

竞争风险特点

具有潜在性、不确定性、动态性、破坏性等特点，需要企业高度关注。

竞争风险类型

包括直接竞争风险、间接竞争风险、替代品竞争风险等。

竞争风险来源

主要来源于市场、技术、品牌、渠道等方面的竞争。

竞争风险影响

可能导致企业市场份额下降、利润减少、品牌受损等负面影响。

竞争风险与机遇

虽然存在风险，但也给企业带来了创新、提升等机遇。

竞争风险定义及特点

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政策法规环境

分析政策法规对市场竞争的影响，以及企业需要遵守的相关要求。

技术创新动态

关注行业内技术创新和突破，分析对竞争态势的影响。

市场趋势预测

预测市场未来的发展趋势和变化，为竞争策略制定提供依据。

市场集中度

分析市场上主要竞争对手的市场份额和集中度情况。

竞争格局特点

阐述当前市场的竞争格局，如寡头垄断、分散竞争等。

竞争对手分析

对主要竞争对手的策略、优势、劣势进行深入剖析。

当前市场竞争态势分析

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评估目的与重要性

评估目的

识别、分析、评估企业面临的竞争风险，为制定有效的竞争策略提供依据。

重要性体现

竞争风险评估是企业风险管理的重要组成部分，关乎企业的生存和发展。

战略决策支持

通过评估，为企业的战略决策提供科学、客观的依据，降低决策风险。

资源优化配置

根据评估结果，合理配置企业资源，提高资源利用效率。

提升竞争力

通过有效应对竞争风险，提升企业的市场地位和竞争力。

促进可持续发展

降低竞争风险，保障企业稳健发展，实现可持续发展目标。

竞争对手识别与分析

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直接竞争对手

间接竞争对手

替代品竞争对手

潜在竞争对手

跨界竞争对手

供应链竞争对手

与企业在同一市场直接竞争，提供类似产品或服务的企业。

提供可替代产品或服务的企业，可能在不同市场。

提供能够替代本企业产品的其他类型产品或服务的企业。

可能进入市场并对企业构成威胁的新企业。

来自其他行业，但可能通过技术、资源等优势进入本行业的企业。

在供应链上与企业存在竞争关系，如供应商、分销商等。

竞争对手类型划分

网络调查

通过有哪些信誉好的足球投注网站引擎、社交媒体等渠道收集竞争对手信息。

竞争对手活动跟踪

参加行业会议、展会等，观察竞争对手的动态。

内部员工反馈

鼓励员工提供关于竞争对手的信息和观察。

文献研究

查阅行业报告、企业年报、新闻报道等公开信息。

专业数据库

利用商业数据库、行业数据库等获取竞争对手数据。

访谈与问卷调查

与竞争对手的客户、供应商等沟通，了解其情况。

竞争对手信息收集方法

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营销网络完善

战略灵活性高

客户忠诚度高

国际市场份额大

品牌知名度高

优势产品分析

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市场份额领先

但面临本地适应挑战

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劣势产品分析

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能快速调整策略

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但客户服务成本高

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具有多项专利技术

强大的研发能力

有丰富的合作资源

但合作风险也较高

高成本结构

依赖单一市场

创新能力不足

产品质量稳定

但新品推出速度慢

品牌影响力大

高效的供应链管理

强大的资金支持

但存在高负债风险

竞争对手优势与劣势评估

市场进入壁垒分析

评估新进入者面临的市场规模、技术、资金等壁垒。

关注其他行业可能通过技术革新或资源整合进入本行业的风险。

关注消费者需求变化可能带来的市场机会和潜在竞争。

潜在竞争对手预测

跨界竞争风险

消费者需求变化

行业发展趋势预测

根据行业发展趋势，预测潜在竞争对手可能出现的方向。

分析供应链上下游企业可能成为潜在竞争对手的情况。

考虑政策法规变化可能对潜在竞争对手产生的影响。

供应链变动风险

政策法规影响

竞争风险评估方法与指标

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专家打分法

利用专家经验对竞争风险进行打分，以评估风险大小。

情景分析法

通过模拟不同情景下企业竞争状况，识别潜在风险因素。

竞争态势矩阵

构建竞争态势矩阵，分析企业与竞争对手的优劣势。

因果分析法

通过分析竞争风险产生的原因，评估风险的可能性和影响程度。

SWOT分析法

结合企业内外部环境，分析竞争风险与机遇。

标杆对比法

选取行业内优秀企业作为标杆，对比分析找出自身竞争风险。

定性评估方法介绍

技术创新指标

衡量企业技术创新能力，如研发投入、专利数量等。

财务指标

包括盈利能力、偿债能力、运营效率等，评估企业财务状况。

客户满意度指标

衡量客户对企业产品或服务的满意程度。

市场占有率指标

反映企业在市场中的竞争地位。

相对市场份额指标

比较企业与竞争对手的市场