农村电商（第2版慕课版）知识拓展 P44 调研品牌的优势 .pdf

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调研品牌的优势

1.明确企业潜在的竞争优势

通过调研，了解目标顾客对于农产品的需要及其欲望的

满足程度，了解竞争对手的产品定位情况，分析顾客对于企

业的期望，从中把握和明确企业的潜在竞争优势。

2.选择企业的相对竞争优势

从经营管理、技术开发、采购供应、营销能力、资本财

务、产品属性等方面与竞争对手进行比较，准确地评价企业

的实力，找出优于对手的相对竞争优势。

3.显示独特的竞争优势

首先应使目标顾客了解、认同、喜欢和偏爱企业的品牌

定位；其次，要通过一切努力稳定和强化目标顾客的态度，

以巩固品牌定位；最后，还应密切关注目标顾客对品牌定位

理解的偏差，及时矫正与品牌定位不一致的形象。

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