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安踏新媒体营销案例分析

目录

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2研究目的与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

二、安踏品牌概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1品牌历史与发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.2品牌定位与核心价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.3市场份额与竞争态势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

三、新媒体营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

3.1新媒体平台概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.2消费者行为与需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.3竞争对手新媒体营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

四、安踏新媒体营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

4.1内容营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.1.1内容类型与形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.1.2内容创作团队建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.1.3内容传播渠道选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.2社交媒体营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.2.1平台选择与布局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.2.2KOL合作与网红经济．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.2.3用户互动与社群运营．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.3线上广告营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.3.1品牌形象塑造与广告创意．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

4.3.2预算分配与投放策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

4.3.3效果评估与优化调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

4.4线下活动营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

4.4.1活动主题与形式设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

4.4.2跨界合作与品牌联盟．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

4.4.3线下体验店与互动环节．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

五、安踏新媒体营销案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

5.1“奥运营销”案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

5.1.1奥运会赞助与品牌曝光．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

5.1.2奥运冠军代言与产品推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

5.1.3奥运营销效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

5.2“KOL合作”案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

5.2.1KOL选择与合作模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

5.2.2线上线下活动策划与执行．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

5.2.3合作效果与口碑传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．